Facebook廣告創(chuàng)意和文案廣告是決定廣告系列是否成功的首要廣告元素之一。根據(jù)您使用的廣告創(chuàng)意,不同廣告的CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)和CPA(單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用)的差異也會(huì)非常大。在用戶獲取上廣告素材的作用占到廣告性能的75%-90%。因此,您最好在廣告素材(創(chuàng)意&文案)上下功夫!

 如何設(shè)置您的Facebook廣告素材

 在廣告系列制作階段,您可以在多種類型的廣告素材中進(jìn)行選擇,具體取決于您的廣告系列目標(biāo)。

     Facebook允許您最多選擇并測(cè)試6個(gè)不同的圖片廣告,以找到效果最佳的選項(xiàng)。我們建議您不斷測(cè)試一些廣告素材,這對(duì)您的Facebook廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的開(kāi)始。

 要選擇廣告圖片,您有三種選擇:

•  從您的計(jì)算機(jī)上傳圖片

•  瀏覽您的素材庫(kù)以重用之前上傳的圖片

•  在免費(fèi)庫(kù)存圖像數(shù)據(jù)庫(kù)中查找圖像

 廣告文案

 在廣告圖片之后,您的廣告文案是Facebook廣告中第二重要的部分。廣告文案應(yīng)首先吸引廣告查看者的興趣,然后說(shuō)服他們采取行動(dòng),例如進(jìn)行購(gòu)買。您的Facebook廣告有多個(gè)字段,您可以在其中放置文字:

•  主要廣告文字-最多90個(gè)字符

•  標(biāo)題-最多25個(gè)字符

•  鏈接描述-最多90個(gè)字符

 在開(kāi)始制作廣告之前,最好準(zhǔn)備好幾個(gè)不同的標(biāo)題和說(shuō)明。這將使您更容易找到自己喜歡的東西,而不是在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)充。正如您所看到的,與經(jīng)典的右欄廣告相比,在處理NewsFeed和移動(dòng)端廣告時(shí),您可以使用更多選項(xiàng)。首先,您可以選擇Facebook提供的“行動(dòng)呼吁”按鈕。事實(shí)證明,這些按鈕對(duì)提高點(diǎn)擊率非常有效。如果它們適合您的產(chǎn)品,我們強(qiáng)烈建議您使用它們。

 請(qǐng)注意,保持廣告文案簡(jiǎn)短、清晰非常重要。在這里,目標(biāo)不是銷售,這是為了說(shuō)服用戶點(diǎn)擊廣告以發(fā)現(xiàn)更多信息。嘗試吸引人并清楚地向用戶解釋他們應(yīng)該點(diǎn)擊的原因。提供折扣和免費(fèi)贈(zèng)品通常會(huì)有所幫助,但是,請(qǐng)注意不要吸引太多不會(huì)轉(zhuǎn)換的無(wú)價(jià)值對(duì)點(diǎn)擊。

 如何設(shè)置Facebook廣告文案

 設(shè)置廣告文案非常簡(jiǎn)單,您需要做的就是在右側(cè)字段中輸入文本。您還會(huì)看到廣告系列的預(yù)覽。如果您正在測(cè)試多個(gè)廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕(桌面與移動(dòng)設(shè)備)上的呈現(xiàn)效果,您可以通過(guò)從下圖中突出顯示的兩個(gè)菜單中選擇其他視圖來(lái)實(shí)現(xiàn)。

 當(dāng)您的Facebook廣告出現(xiàn)時(shí),您有三種選擇:NewsFeed,移動(dòng)端和右邊欄。

 許多廣告主認(rèn)為右邊欄廣告是浪費(fèi)錢,因?yàn)樗鼈兊谋憩F(xiàn)不如NewsFeed廣告。但是,右側(cè)廣告相對(duì)便宜,如果不進(jìn)行測(cè)試,您永遠(yuǎn)不會(huì)知道哪種廣告類型最適合您的廣告系列。建議您試一試。

 另外要記住的是進(jìn)行移動(dòng)定位。一些廣告主會(huì)錯(cuò)誤地將點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的用戶發(fā)送到非移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備,則只能使用移動(dòng)廣告,否則您將浪費(fèi)大量廣告費(fèi),因?yàn)镕acebook移動(dòng)設(shè)備會(huì)產(chǎn)生大量點(diǎn)擊。

 刪除目標(biāo)非常簡(jiǎn)單。制作廣告時(shí),您將有三個(gè)標(biāo)簽可在三個(gè)可用展示位置中檢查廣告的預(yù)覽。在每個(gè)展示位置標(biāo)簽的末尾,您都有一個(gè)“刪除”按鈕。只需單擊它即可禁用展示位置。

 根據(jù)提示,您現(xiàn)在已經(jīng)可以開(kāi)始創(chuàng)建第一個(gè)Facebook廣告了!在下一章中,我們將探討不同類型的Facebook受眾,以便您了解如何才能投出精準(zhǔn)的廣告。