作者： 山東支點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 發(fā)布時(shí)間： 2022-02-23 來(lái)源： 本站
在谷歌競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中，您可以與參與同一競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶比較各自的廣告效果。這些信息可以讓您了解自己在哪些方面做得不錯(cuò)、在哪些方面錯(cuò)失了取得良好效果的機(jī)會(huì)，從而幫助您在出價(jià)和預(yù)算方面做出戰(zhàn)略性決策。Google搜索廣告系列和購(gòu)物廣告系列均可提供競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。
本文介紹了 Google 競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中包含的統(tǒng)計(jì)信息，如何查找報(bào)告，以及如何設(shè)置過(guò)濾條件以找到可生成競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列。
注意：谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴不會(huì)區(qū)分是頂部還是其他位置，因此也不會(huì)包含在Google Ads競(jìng)價(jià)分析數(shù)據(jù)中。
谷歌搜索廣告系列的競(jìng)價(jià)分析報(bào)告可提供 5 種統(tǒng)計(jì)信息：展示次數(shù)份額、重疊率、排名被超越率和頁(yè)首展示率。只要在選定的時(shí)間段內(nèi)達(dá)到最低活動(dòng)量閾值，您就可以為一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列生成此報(bào)告，并且可以按時(shí)間和設(shè)備對(duì)結(jié)果進(jìn)行細(xì)分。
Google Ads競(jìng)價(jià)分析
購(gòu)物廣告系列的競(jìng)價(jià)分析報(bào)告可提供 3 種統(tǒng)計(jì)信息：展示次數(shù)份額和重疊率。只要在選定的時(shí)間段內(nèi)達(dá)到最低活動(dòng)量閾值，您就可以為一個(gè)或多個(gè)廣告組或廣告系列生成此報(bào)告，并且可以按時(shí)間和設(shè)備對(duì)結(jié)果進(jìn)行細(xì)分。購(gòu)物廣告系列的競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的數(shù)據(jù)提供期為 2014 年 10 月至今。購(gòu)物廣告系列的競(jìng)價(jià)分析指標(biāo)僅來(lái)自搜索網(wǎng)絡(luò)。
展示次數(shù)份額是指，您實(shí)際獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的預(yù)估展示次數(shù)所得到的數(shù)值。展示資格取決于您當(dāng)前廣告的定位設(shè)置、審批狀態(tài)以及質(zhì)量得分。通過(guò)競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中的展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)，您還可以了解在您有資格獲得展示的競(jìng)價(jià)中其他廣告客戶的展示次數(shù)份額。
購(gòu)物廣告系列的注意事項(xiàng)：
對(duì)于購(gòu)物廣告系列，不參考質(zhì)量得分。不過(guò)，投放的購(gòu)物廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性會(huì)影響廣告的展示資格。詳細(xì)了解展示次數(shù)份額
有時(shí)，廣告系列一級(jí)和產(chǎn)品組一級(jí)的展示次數(shù)份額與競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中的展示次數(shù)份額可能會(huì)略有不同。出現(xiàn)這種細(xì)微差異的原因可能是競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中濾除了展示次數(shù)非常低的競(jìng)價(jià)（目的是減少競(jìng)價(jià)分析的延遲），而廣告系列一級(jí)沒(méi)有。
“產(chǎn)品組”標(biāo)簽頁(yè)將僅顯示所獲展示次數(shù)達(dá)到生成展示份額報(bào)告要求的產(chǎn)品組的展示次數(shù)份額，然后匯總產(chǎn)品組一級(jí)的展示次數(shù)。因此，如果展示次數(shù)較低的產(chǎn)品組數(shù)量過(guò)多，則數(shù)據(jù)可能與廣告系列一級(jí)的數(shù)據(jù)存在差異。
預(yù)計(jì)廣告系列一級(jí)的展示次數(shù)份額和競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中的展示次數(shù)份額會(huì)比較相符；如需更細(xì)化的數(shù)據(jù)，則可使用“產(chǎn)品組”標(biāo)簽頁(yè)。
競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中顯示的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展示次數(shù)份額可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自己的報(bào)告中看到的展示次數(shù)份額不同。與您競(jìng)爭(zhēng)的廣告客戶有資格獲得的展示次數(shù)可能與您有資格獲得的展示次數(shù)僅有部分重疊。例如，盡管在您的報(bào)告中，“展示次數(shù)份額”列中顯示的是 100%，但與您競(jìng)爭(zhēng)的廣告客戶在其符合條件的競(jìng)價(jià)中可能只獲得 50% 的展示次數(shù)份額。
當(dāng)展示次數(shù)份額低于 10% 時(shí)，競(jìng)價(jià)分析報(bào)告就不會(huì)顯示。
重疊率是指在您的廣告獲得展示機(jī)會(huì)的同時(shí)，其他參與者的廣告也獲得展示機(jī)會(huì)的頻率。
例如，如果 Google 競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的“重疊率”列中顯示其他某位參與者的指標(biāo)為“60%”，即表示您的廣告每獲得 10 次展示，其中有 6 次是與該參與者的廣告一起展示。
排名被超越率是指當(dāng)您與其他某位參與者的廣告同時(shí)獲得展示時(shí)，該參與者的廣告在排名上高過(guò)您的頻率。
例如，如果谷歌競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的“排名被超越率”列中顯示其他某位廣告客戶的指標(biāo)為“5%”，即表示在您與該廣告客戶的廣告一起展示時(shí)，每 100 次中有 5 次您的廣告排名低于該廣告客戶。
通過(guò)查看頁(yè)首展示率，您可以了解自己的廣告（或其他參與者的廣告，具體取決于您在查看哪一行）在自然搜索結(jié)果上方的頁(yè)首位置展示的頻率。例如，如果某位廣告客戶獲得 100 次展示，其中有 20 次廣告出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上方的任意位置，則頁(yè)首展示率為 20%。
通過(guò)查看絕對(duì)頁(yè)首展示率，您可以了解自己的廣告（或其他參與者的廣告，具體取決于您在查看哪一行）在自然搜索結(jié)果上方的絕對(duì)頁(yè)首位置作為頭條廣告展示的頻率。
例如，如果在 100 次展示中，有 10 次廣告在自然搜索結(jié)果上方作為頭條廣告出現(xiàn)，則絕對(duì)頁(yè)首展示率為 10%。
Google 搜索廣告系列和購(gòu)物廣告系列在達(dá)到最低活動(dòng)量閾值之后，即可生成競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。對(duì)于搜索廣告系列，您可以為關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列創(chuàng)建報(bào)告。對(duì)于購(gòu)物廣告系列，您可以為廣告組和廣告系列創(chuàng)建報(bào)告。
登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。
根據(jù)想要在報(bào)告中查看的內(nèi)容，點(diǎn)擊廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字頁(yè)面菜單。
通過(guò)選中各項(xiàng)旁邊的復(fù)選框，選擇特定的廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字。注意：每次只能在一個(gè)頁(yè)面上選擇關(guān)鍵字（除非您為“所有”關(guān)鍵字生成報(bào)告）。
點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)分析。
隨即您就會(huì)看到競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。注意：只有達(dá)到最低活動(dòng)量閾值的關(guān)鍵字和廣告組可以生成競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。
比較不同的廣告系列：
如果您只選擇搜索廣告系列或廣告組，或者只選擇購(gòu)物廣告系列或廣告組，您將看到相應(yīng)的競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。
如果您同時(shí)選擇搜索和購(gòu)物廣告系列或廣告組，則需要在搜索廣告系列下拉菜單中選擇搜索廣告系列或購(gòu)物廣告系列。
如果您選擇“所有廣告系列”，則可以選擇在單一頁(yè)面上同時(shí)查看搜索指標(biāo)和購(gòu)物指標(biāo)。
為找到可生成谷歌競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列，您可以創(chuàng)建過(guò)濾條件。借助競(jìng)價(jià)分析過(guò)濾條件，您可以快速瀏覽哪些關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列可生成競(jìng)價(jià)分析報(bào)告。
點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的過(guò)濾條件圖標(biāo) 
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選擇隨后顯示的某個(gè)過(guò)濾條件，即可查看新過(guò)濾條件中可用的各種值。
輸入過(guò)濾用的值，然后點(diǎn)擊應(yīng)用。表格隨即會(huì)自動(dòng)更新，顯示可生成競(jìng)價(jià)分析報(bào)告的關(guān)鍵字或廣告組。
