作者： 外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè) 發(fā)布時(shí)間： 2022-05-19 來源： www.cnzzsl.cn
2020年新冠疫情以來，外貿(mào)人應(yīng)該已經(jīng)都深深感受到了大形勢(shì)、黑天鵝的風(fēng)雨摧殘。B2B平臺(tái)流量增長放緩，平臺(tái)紅?；?jìng)爭(zhēng)，展會(huì)無法參加，B2C平臺(tái)的合規(guī)要求越來越嚴(yán)，疫情導(dǎo)致的海運(yùn)成本節(jié)節(jié)攀升，今年奧密克戎的爆發(fā)，以及突如其來的戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)致的各種原料成本、運(yùn)營成本、生產(chǎn)成本、物流成本不斷增加，以及交期、貨物運(yùn)輸延誤等等各種不確定因素的蔓延。因?yàn)楦鞣N原因，客戶不斷流失，很多合作多年的客戶可能突然倒閉，或者因?yàn)槌杀炯眲≡黾佣辉俨少彙?/p>
外貿(mào)面臨的形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻，迫使依靠單一的B2B平臺(tái)渠道或者展會(huì)渠道的外貿(mào)企業(yè)需要不斷尋求多元化的客戶開發(fā)道路，來彌補(bǔ)客戶流失帶來的損失。當(dāng)初得益于“天下沒有難做的生意”的口號(hào)以及十幾年的不斷推廣，阿里巴巴國際站這樣的B2B平臺(tái)成為很多外貿(mào)企業(yè)獲取業(yè)務(wù)的第一渠道。但是平臺(tái)的增長終有極限，供應(yīng)商卻一直在不斷地涌入，平臺(tái)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨紅?；?，大部分賣家會(huì)成為炮灰，能夠賺錢的都是一些頭部的商家和做培訓(xùn)的人。其實(shí)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不止表現(xiàn)在平臺(tái)內(nèi)，平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也漸漸激烈起來了。
本文主要是介紹針對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的SEO，所涉及的SEO策略都是指谷歌英文SEO策略，外貿(mào)獨(dú)立站SEO的一些具體技巧，也都是針對(duì)谷歌及相關(guān)搜索引擎的。
目錄
SEO 是 Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為搜索引擎優(yōu)化。SEO 的原理是通過利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。采用易于被搜索引用的手段，對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。
SEO是免費(fèi)的流量。既然不能向搜索引擎付費(fèi)以獲得更高的自然搜索排名，這意味著我們必須投入切實(shí)的工作。
流量的大部分來自自然搜索，沒有SEO，意味著錯(cuò)失大部分的客戶的收入。
排名首頁比排名第二頁好，沒有做好SEO，意味著在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中落后。
要注意，SEO未必都是好的，不恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化工作反而可能對(duì)網(wǎng)站的信譽(yù)造成損害。
本文目的是幫助關(guān)注外貿(mào)SEO的零基礎(chǔ)朋友，用最短的時(shí)間全面性地了解SEO的相關(guān)知識(shí)，以便為進(jìn)一步學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)； 對(duì)于已經(jīng)知道SEO的朋友，也可以借助這篇文章，梳理對(duì)外貿(mào)谷歌SEO的理解，確定SEO策略方案并致力實(shí)行，幫助網(wǎng)站流量增長并產(chǎn)生收入！
搜索引擎從九十年開端，經(jīng)歷了百花齊放，經(jīng)過三十年發(fā)展，到現(xiàn)在幾乎谷歌一家獨(dú)大。想了解搜索引擎的發(fā)展史，請(qǐng)打開查看搜索引擎簡(jiǎn)史。
按照StatCounter的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌目前在全球市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過91%。除中國大陸，百度占據(jù)85%的市場(chǎng)份額、位居首位外，在世界其他國家和地區(qū)，谷歌搜索引擎均占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。在俄羅斯市場(chǎng)，Yandex排名第二，占42%。
作為全球最大的搜索引擎，谷歌現(xiàn)在平均每秒處理 40,000 多個(gè)搜索查詢，這意味著全球每天超過35億次搜索，相對(duì)于每年1.2 萬億次搜索。對(duì)SEO還是PPC來說，這都是一個(gè)巨大的、充滿機(jī)會(huì)的流量之海。
而Bing、百度、Yahoo、Yandex等搜索引擎都淪為了其他搜索引擎，它們的存在感已經(jīng)微乎其微，更別說其他不知名的搜索引擎了。市面上有些第三方機(jī)構(gòu)在對(duì)外貿(mào)企業(yè)營銷時(shí)說，可以針對(duì)全球數(shù)百種本地搜索引擎做優(yōu)化，這是忽悠人的說法，因?yàn)檫@些本地搜索引擎份額太小了，根本引不來流量。
搜索引擎的網(wǎng)站流量建設(shè)這個(gè)活動(dòng)形態(tài)，幾乎是隨著搜索引擎發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)一起誕生的。不過90年代早期并沒有搜索引擎優(yōu)化這個(gè)固定的正式名稱。
按有據(jù)可查的資料，Search Engine Optimization （SEO）這個(gè)說法最早 1997 年 2 月 15 日由約翰·奧德特（John Audette）提出并使用。他在由他創(chuàng)立的 MMG 公司（多媒體營銷集團(tuán) Multimedia Marketing Group, Inc.）的網(wǎng)站上把搜索引擎營銷作為一項(xiàng)服務(wù)向合作商提供。
MMG 成立于1995年，是一家提供網(wǎng)站引流服務(wù)的代理機(jī)構(gòu)，類似于現(xiàn)在的第三方SEO和代運(yùn)營公司，從這家公司走出了很多SEO領(lǐng)域的專家，MMG 在1999年被 Tempus Group 收購。參考：網(wǎng)絡(luò)時(shí)光機(jī)記錄的 MMG網(wǎng)站，SEO被作為一項(xiàng)高階套餐的服務(wù)項(xiàng)目被列出。
90年代，人工目錄搜索引擎和爬蟲搜索引擎并存。SEO的主要工作內(nèi)容也僅限于頁面的活動(dòng)，包括標(biāo)題、良好和相關(guān)的內(nèi)容文字、準(zhǔn)確的HTML標(biāo)簽、以及內(nèi)部鏈接和出站鏈接。而要在這個(gè)時(shí)代獲得好的排名，訣竅就是在標(biāo)題、元標(biāo)簽和內(nèi)容把關(guān)鍵詞重復(fù)足夠多的次數(shù)。
比重復(fù)100次關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁排名更好的技巧是什么，就是把關(guān)鍵詞重復(fù)200次。如果這種搜索引擎的排名機(jī)制不改變，互聯(lián)網(wǎng)將充斥著垃圾信息（Spamming）。所以搜索引擎的工程師們從一開始就在絞盡腦汁，研究排名算法。李彥宏在96年開發(fā)了基于超鏈接的 RankDex 站點(diǎn)評(píng)分算法，98年 Brin 和 Page 開發(fā)了基于外鏈的 PageRank 算法，并創(chuàng)立了谷歌。
谷歌的網(wǎng)絡(luò)爬蟲和 PageRank 算法對(duì)于信息檢索領(lǐng)域來說是革命性的。谷歌搜索引擎同時(shí)考量頁內(nèi)因素和頁外因素（指向目標(biāo)頁面的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量）。
谷歌之前，關(guān)鍵詞策略是被濫用的策略；谷歌之后的初期，鏈接策略成了濫用的SEO策略。交換/買賣鏈接、鏈接農(nóng)場(chǎng)、劣質(zhì)單薄乃至盜版內(nèi)容等等黑帽策略橫行。
這些亂象嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)和行業(yè)的有序發(fā)展，成為谷歌算法在接下來急需解決的問題。所以在之后的幾年乃至十幾年里，SEO世界慢慢習(xí)慣了谷歌每月一次的 Google Dance，以及每隔一段時(shí)間的重大算法更新和排名波動(dòng)。
SEO is Dead是SEO和營銷界幾乎人人都聽說過的論題。搜索引擎雜志（Search Engine Journal）在推特上做了一個(gè)小范圍的問卷。結(jié)果是41.5%的被調(diào)查者投了 SEO is dead 選項(xiàng)。這個(gè)調(diào)查并不太嚴(yán)謹(jǐn)，不過也證明確實(shí)有一部分行業(yè)人士這么認(rèn)為。
SEO行業(yè)從90年代開始萌芽，然后發(fā)展、壯大。2000 年代初期似乎是SEO黃金時(shí)代。那個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞堆砌策略奏效了，買賣鏈接奏效了，斗篷策略也奏效。Googlebot 還很傻，耍點(diǎn)手段，各種黑帽策略都可以用，用啥啥靈。后來隨著谷歌算法的一次次更新，各種黑帽手段紛紛失靈。在用慣了這些手段的行家眼里，可不就是 SEO is Dead 嘛。實(shí)際上，只是非法的、欺騙系統(tǒng)以獲得排名的SEO策略死了。SEO不再那么容易了。
黑帽戰(zhàn)術(shù)說明白了其實(shí)很簡(jiǎn)單，而如今SEO這個(gè)事情變得相當(dāng)復(fù)雜，不再是簡(jiǎn)單用幾個(gè)走捷徑的策略可以解決的了。要做好SEO，你必須創(chuàng)作用戶真正想要閱讀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從一個(gè)頁面到整個(gè)網(wǎng)站。你必須搭建一個(gè)能在3秒內(nèi)加載的網(wǎng)站，還要做好移動(dòng)端的優(yōu)化。你不僅要考慮頁面布局、標(biāo)題、內(nèi)容、元標(biāo)簽、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的編輯，還必須要做好整個(gè)網(wǎng)站前端代碼的優(yōu)化、媒體的優(yōu)化、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。你必須做好外鏈建設(shè)，尤其是專業(yè)、高質(zhì)量的外鏈，打造網(wǎng)站的權(quán)重和信譽(yù)。你還需要關(guān)注整個(gè)網(wǎng)站的安全策略，避免被黑，你需要過濾垃圾郵件，清理垃圾評(píng)論。最重要的，你必須確保你的內(nèi)容被谷歌收錄和排名，然后還要隨時(shí)關(guān)注你的數(shù)據(jù)：跳出率、轉(zhuǎn)化率等等。你必須精通數(shù)據(jù)分析，依據(jù)數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化你的網(wǎng)站。SEO不是一個(gè)快速的工作，你必須保持耐心、恒心等等。
具體到外貿(mào)SEO領(lǐng)域，還要加上懂產(chǎn)品，懂外貿(mào)流程，了解目標(biāo)群體定位，精通關(guān)鍵詞研究等等。更麻煩的是，這些工作正在成為網(wǎng)站數(shù)字營銷的標(biāo)配，你的排名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都在武裝起來，你不能比他們落后。
所以，SEO不是死了，它只是變得更難了，很多人不能適應(yīng)這種每隔一段時(shí)間工作經(jīng)驗(yàn)就會(huì)失效的狀態(tài)，而選擇了離開這個(gè)行業(yè)。在SEO行業(yè)，10年經(jīng)驗(yàn)的人士并不比5年的更有優(yōu)勢(shì)。SEOer需要持續(xù)學(xué)習(xí)，并不斷更新自己的認(rèn)知，不局限于舊的框架，才能適應(yīng)這個(gè)不斷變化的世界。
PageRank算法：本質(zhì)上是一種以網(wǎng)頁之間的超鏈接個(gè)數(shù)和質(zhì)量作為主要因素，粗略地分析網(wǎng)頁重要性的算法。現(xiàn)在這個(gè)算法已經(jīng)不再是谷歌公司用來給網(wǎng)頁進(jìn)行排名的唯一算法。
Googlebot：即谷歌爬蟲，谷歌搜索引擎爬取工具的名稱。
元標(biāo)簽：即Meta標(biāo)簽，是使用在網(wǎng)頁的 Head標(biāo)簽之間的一種HTML標(biāo)簽，比如 Title 和 Description 標(biāo)簽。
黑帽SEO：Black Hat SEO，指所有通過作弊或可疑方法利用搜索引擎規(guī)則爭(zhēng)取排名的行為。比如：垃圾鏈接、隱藏頁面、橋頁、關(guān)鍵字堆砌等。黑帽在搜索引擎算法還比較弱的時(shí)代能取得短期的成效，現(xiàn)在已經(jīng)沒有效果了，反而會(huì)被搜索引擎懲罰。
外鏈：是Backlink的譯名，外部反向鏈接的簡(jiǎn)稱，是指從其他網(wǎng)站返回到你的網(wǎng)站上的頁面的鏈接。 外鏈（Backlink）也稱為入站鏈接（Inbound link），與出站鏈接（Outboun Link）相反。外鏈象征著另一個(gè)網(wǎng)站的對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站的信任投票。外鏈的質(zhì)量和數(shù)量可以幫助你的網(wǎng)站在谷歌等搜索引擎中獲得更高的排名。
外部鏈接：即External Link，這個(gè)概念范圍大于通常所說的外鏈（Backlink），它包括入站鏈接（Inbound Link）和出站鏈接（Outbound Link）。
編輯外鏈：Editorial Backlink的譯名，指的是一種自然外鏈，當(dāng)網(wǎng)站管理員編輯內(nèi)容時(shí)，為了引用數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)或其他編輯內(nèi)容的目的，而自然創(chuàng)建的外鏈。
錨文本：即 Anchor Text，也叫鏈接標(biāo)簽或鏈接標(biāo)題，是當(dāng)鏈接到網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)文檔或位置時(shí)，超鏈接顯示的可見字符和文字。
SEOer：SEO行業(yè)的從業(yè)者或者SEO的愛好者。
前端性能優(yōu)化：是指從用戶開始訪問網(wǎng)站到整個(gè)頁面完整地展現(xiàn)出來的過程中，通過各種優(yōu)化策略和優(yōu)化方法，讓頁面加載得更快，讓用戶的操作響應(yīng)更及時(shí)，給用戶更好的使用體驗(yàn)。比如CSS、JS代碼的精簡(jiǎn)和壓縮，字體預(yù)加載，減小HTML輸出，等等。
內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)：即 CDN（Content Delivery Network），是高效地向用戶分發(fā)Web內(nèi)容的分布式服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。 CDN 將緩存的內(nèi)容存儲(chǔ)在位于靠近最終用戶的入網(wǎng)點(diǎn)位置的邊緣服務(wù)器，以最大程度地降低延遲。
跳出率：即 Bounce Rate，是指在登錄網(wǎng)頁后不采取進(jìn)一步操作的訪問者所占該網(wǎng)頁所有訪問者的百分比。
轉(zhuǎn)化率：即 Conversion Rate，是指轉(zhuǎn)化成購買的點(diǎn)擊占所有點(diǎn)擊的比率。
規(guī)范網(wǎng)頁/網(wǎng)址：一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)可能存在不同的網(wǎng)址指向完全相同或高度相似的網(wǎng)頁。Google把最常抓取和編入索引的網(wǎng)址視為規(guī)范網(wǎng)址；其他網(wǎng)址會(huì)被視為重復(fù)網(wǎng)址或備用網(wǎng)址。
SERP：即 Search Engine Results Page，用戶搜索時(shí)搜索引擎呈現(xiàn)的搜索結(jié)果頁。
PPC：Pay Per Click 每次點(diǎn)擊付費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種形式，當(dāng)用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告以訪問廣告主的網(wǎng)站時(shí)，廣告主才需要支付廣告費(fèi)用。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：Structured Data，是一種向搜索引擎提供網(wǎng)頁相關(guān)信息并對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行分類，以幫助搜索引擎理解該網(wǎng)頁的標(biāo)準(zhǔn)化格式。Schema.org 是多數(shù)搜索引擎支持的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記詞匯表。JSON-LD 是 Schema.org 的代碼編寫的主要方式。此外，還有 Microdata 或 RDFa 等標(biāo)記方式。
抓取是 Googlebot 訪問新頁面和更新頁面并將它們添加到 Google 索引的過程。
谷歌使用谷歌蜘蛛機(jī)器人程序來抓取網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁。決定哪些網(wǎng)站應(yīng)該被抓取、抓取頻率以及要從每個(gè)網(wǎng)站抓取的網(wǎng)頁數(shù)量，都是谷歌搜索引擎算法流程的一部分。
Googlebot首先會(huì)根據(jù)一個(gè)網(wǎng)頁網(wǎng)址列表開始它的抓取過程，這個(gè)列表是在之前的抓取過程中生成的，并隨著網(wǎng)站所有者提供的網(wǎng)站地圖數(shù)據(jù)的增加而不斷擴(kuò)展。 當(dāng) Googlebot 訪問某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，它會(huì)查找該網(wǎng)頁上的鏈接，并將這些鏈接添加到它要抓取的網(wǎng)頁列表中。 它記錄新創(chuàng)建的網(wǎng)站、對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站所做的更改和斷開的鏈接，并相應(yīng)地更新 Google 索引。
Google 如何得知哪些網(wǎng)頁不需要抓??？
系統(tǒng)不會(huì)抓取 robots.txt 中屏蔽的網(wǎng)頁，但如果有其他網(wǎng)頁鏈接到這些網(wǎng)頁，系統(tǒng)仍可能會(huì)將其編入索引。站長可以在搭建網(wǎng)站的時(shí)候設(shè)置 robots.txt 屏蔽搜索引擎爬取，也可以基于安全策略單獨(dú)屏蔽某些頁面，避免被蜘蛛程序抓取。
Google 無法抓取匿名用戶無法訪問的網(wǎng)頁。
Google 不會(huì)頻繁地抓取先前已被抓取且被視為與其他網(wǎng)頁重復(fù)的網(wǎng)頁。
索引是對(duì) Googlebot 爬取的信息和頁面的匯編。但谷歌不會(huì)一股腦地把所有信息編入索引。編入索引的過程就是一個(gè)信息篩選處理的過程。Googlebot 會(huì)按照算法程序處理它抓取的每個(gè)網(wǎng)頁，了解每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容，包括處理文字內(nèi)容、關(guān)鍵內(nèi)容標(biāo)記和屬性。因此，索引是三個(gè)步驟中最重要的一步，它關(guān)系到網(wǎng)頁最終的排名。
谷歌會(huì)確定一個(gè)網(wǎng)頁是否是另一個(gè)網(wǎng)頁的重復(fù)網(wǎng)頁或規(guī)范網(wǎng)頁。如果該網(wǎng)頁被視為重復(fù)網(wǎng)頁，谷歌便不會(huì)再頻繁地抓取它。所以在制作網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)不加處理地摘抄別人的內(nèi)容，或者發(fā)布系列商品頁面時(shí)，簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品信息復(fù)制粘貼，都是不利于SEO的。
當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢時(shí)，谷歌會(huì)在索引中搜索匹配的網(wǎng)頁，并返回與用戶的搜索內(nèi)容最相關(guān)的結(jié)果。這個(gè)結(jié)果展現(xiàn)的一系列頁面叫做SERP。
谷歌呈現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí)，最重要的考察因素，一個(gè)是相關(guān)性，另一個(gè)是用戶體驗(yàn)。相關(guān)性由數(shù)百個(gè)算法因素決定的，這些算法一直在改進(jìn)。谷歌會(huì)定期發(fā)布算法的更新情況，不過具體算法規(guī)則是保密的。而用戶體驗(yàn)主要是體現(xiàn)在網(wǎng)頁的快速加載和移動(dòng)設(shè)備適應(yīng)性。
以搜索 food packing machine（食品包裝機(jī)）為例，SERP搜索結(jié)果頁從上到下分別是：視頻搜索結(jié)果（來自Youtube），常見問題FAQ富媒體搜索結(jié)果，自然搜索結(jié)果，圖片搜索結(jié)果，自然搜索結(jié)果，以及谷歌廣告位。一般自然搜索結(jié)果在中段，廣告位一般占據(jù)頭部或尾部位置，有視頻、FAQ或圖片搜索結(jié)果的顯示位置一般會(huì)優(yōu)先于廣告位，這是為了用戶體驗(yàn)考慮。
這里的自然搜索結(jié)果指的是一般的標(biāo)題加描述的文本自然搜索結(jié)果。其實(shí)視頻、FAQ和圖片同樣也是自然搜索結(jié)果。同樣是可以通過SEO提高本站點(diǎn)在這些結(jié)果的排名。這需要SEO做更多的工作。相關(guān)的技巧會(huì)在下文中提到。
谷歌算法始于PagePank，這是谷歌的最根本創(chuàng)新，也是谷歌成為最成功的搜索引擎的開始。
“PageRank 本質(zhì)上是一種以網(wǎng)頁之間的超鏈接個(gè)數(shù)和質(zhì)量作為主要因素粗略地分析網(wǎng)頁的重要性的算法。其基本假設(shè)是：更重要的頁面往往更多地被其他頁面引用（或稱其他頁面中會(huì)更多地加入通向該頁面的超鏈接）。 其將從A頁面到B頁面的鏈接解釋為“A頁面給B頁面投票”，并根據(jù)投票來源（甚至來源的來源，即鏈接到A頁面的頁面）和投票對(duì)象的等級(jí)來決定被投票頁面的等級(jí)。簡(jiǎn)單地說，一個(gè)高等級(jí)的頁面可以提升其他低等級(jí)的頁面?！?/p>
PageRank相比之前的計(jì)算關(guān)鍵詞的算法，具有極大的優(yōu)勢(shì)，但是過度依靠外鏈分析也有很大的弊端。就是造成了垃圾外鏈和垃圾信息的泛濫。為了應(yīng)對(duì)這種狀況，谷歌不停地更新算法，現(xiàn)如今 PageRank 早已不是唯一排名機(jī)制?，F(xiàn)在的算法更加復(fù)雜，更加智能，有時(shí)間我會(huì)另文詳細(xì)講述一下谷歌算法的更新歷史。
自從谷歌開始不間斷地更新算法，全球的搜索引擎優(yōu)化人員和相關(guān)的數(shù)字營銷界人士，都只能通過谷歌公告和流出的只言片語，去試驗(yàn)和猜測(cè)哪些算法因素在對(duì)排名起著作用，起到什么樣的作用。專業(yè)人士也只能是盲人摸象，不得其全貌。而搜索引擎的算法如此重要，以至于我們想要提升外貿(mào)網(wǎng)站的排名，還是不得不好好研究下谷歌搜索引擎算法的運(yùn)作方式。
互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，谷歌搜索引擎想要對(duì)它們進(jìn)行抓取、整理、呈現(xiàn)，就不得不精心設(shè)計(jì)算法來進(jìn)行篩選排列。這些用來篩選排名的算法因素不是一個(gè)算法，而是一整套從谷歌成立之日起就不斷更新的算法體系。而且谷歌會(huì)采用人工評(píng)測(cè)和機(jī)器學(xué)習(xí)的方式來提出和試驗(yàn)算法，保證始終為搜索者提供最實(shí)用、最相關(guān)的信息。
谷歌算法會(huì)考慮很多因素。
首先，對(duì)查詢的關(guān)鍵詞，谷歌會(huì)通過其創(chuàng)建的語言模型來進(jìn)行分析，包括解析拼寫錯(cuò)誤、同義詞分析、理解查詢的類別、新鮮度分析等；
其次，谷歌會(huì)用分析得到的關(guān)鍵詞語義模型來查詢匹配信息的網(wǎng)頁，算法會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置來分析網(wǎng)頁，同時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)還會(huì)更深度地匯總和評(píng)估網(wǎng)頁的相關(guān)性，以及尋找相關(guān)線索來進(jìn)一步衡量網(wǎng)頁在多大程度上滿足用戶的搜索需求；
再次，是最重要的排名。和查詢?cè)~相匹配的結(jié)果可能有數(shù)千個(gè)甚至幾百萬個(gè)，谷歌會(huì)通過包含數(shù)百個(gè)因素的排名算法對(duì)這些網(wǎng)頁按照實(shí)用性進(jìn)行排名。并且始終以最滿足需求為排名順序。有些網(wǎng)站會(huì)非正常手段把自己在一定時(shí)間內(nèi)排到前面去，現(xiàn)在谷歌算法已經(jīng)可以識(shí)別和剔除這些網(wǎng)絡(luò)垃圾了；
此外，谷歌算法會(huì)把網(wǎng)頁在不同設(shè)備上的可用性考慮進(jìn)去，同時(shí)網(wǎng)頁加載速度也是一個(gè)核心考量因素。同時(shí)根據(jù)用戶所處的位置，谷歌會(huì)提供本地化、個(gè)性化的相關(guān)實(shí)用結(jié)果來滿足用戶的搜索需求。
先明確一點(diǎn)：排名研究是不可靠的。
谷歌在公布的搜索引擎相關(guān)文檔中說，谷歌會(huì)分析數(shù)百種不同的因素來進(jìn)行排名。SEO行業(yè)專家和專業(yè)媒體也提出過各自關(guān)于排名因素真相的觀點(diǎn)。其實(shí)每個(gè)因素到底在算法中占多大的權(quán)重，或者具體的算法原理是什么，除非有數(shù)學(xué)家的腦子且深度參與谷歌算法研究，不然就別想搞懂了。而且，谷歌使用了機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來優(yōu)化搜索排名，SEOer再想以排名因素來簡(jiǎn)單地量化SEO工作，也變得極不現(xiàn)實(shí)。
但是想要做好外貿(mào)網(wǎng)站SEO，還是需要大致了解下幾個(gè)核心的排名因素，這會(huì)讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中少犯錯(cuò)誤。這個(gè)我會(huì)在后續(xù)的文章中分析排名因素的細(xì)節(jié)。這里先簡(jiǎn)單介紹一下前輩的成果。
國際公認(rèn)的SEO專家及 Backlinko 的創(chuàng)始人 Brian Dean 把他總結(jié)的200個(gè)排名因素分為九個(gè)大類：
域名因素
頁面級(jí)因素
站點(diǎn)級(jí)因素
外鏈因素
用戶交互因素
特殊的谷歌算法規(guī)則
品牌信號(hào)
站內(nèi)垃圾因素
站外垃圾因素
知名的數(shù)字營銷雜志 Search Engine Journal則認(rèn)為網(wǎng)上流傳的排名因素有真有假，真正重要的排名因素是以下8個(gè)：
高質(zhì)量的內(nèi)容
移動(dòng)優(yōu)先
頁面體驗(yàn)
頁面加載速度
頁面優(yōu)化
內(nèi)部鏈接
外鏈
本地因素
谷歌針對(duì)企圖操縱搜索索引的行為，會(huì)采取手動(dòng)操作降低排名或直接移除搜索結(jié)果，會(huì)涉及網(wǎng)站的一部分，也可能涉及整個(gè)網(wǎng)站。
這些操作行為包括但不限于垃圾內(nèi)容、自動(dòng)生成的內(nèi)容、非自然鏈接、欺騙性重定向、隱藏內(nèi)容、堆砌關(guān)鍵詞等等。
產(chǎn)生質(zhì)量問題被K之后，網(wǎng)站需要經(jīng)過修復(fù)所有問題網(wǎng)頁，并提交重新審核報(bào)告，才能重新被納入搜索結(jié)果。這是非常且耗費(fèi)精力的事情，所以一定從一開始建站就遵守谷歌的站長指南。具體問題會(huì)另文詳述。
在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域：
內(nèi)容為王！
SEO內(nèi)容是為吸引搜索引擎流量而創(chuàng)建的任何內(nèi)容， 包括對(duì)用戶可見的內(nèi)容（文字、圖片、視頻、圖表、聲音、幻燈片等等），和只對(duì)搜索引擎可見的內(nèi)容（html標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等）。
內(nèi)容的重要性顯而易見，沒有內(nèi)容就無法參與搜索引擎排名。重點(diǎn)是決定好的SEO內(nèi)容的因素是什么。
谷歌以給用戶提供“有用且相關(guān)的結(jié)果”為自己的使命。它的質(zhì)量原則可以簡(jiǎn)化為E-A-T，即專業(yè)性 Expertise，權(quán)威性 Authoritativeness 和 信賴感 Trustworthiness。我們搭建外貿(mào)網(wǎng)站，也應(yīng)該以谷歌的使命和原則作為我們創(chuàng)作內(nèi)容的SEO原則，為我們的潛在客戶和相關(guān)搜索者提供價(jià)值，回答他們的問題或者提供更好的解決方案。好的內(nèi)容營銷可以為我們的網(wǎng)站帶來大量的自然流量，帶來豐厚的回報(bào)。
技術(shù)SEO，是指改進(jìn)外貿(mào)網(wǎng)站的技術(shù)方面，以提高其頁面在搜索引擎中的排名。 你可能創(chuàng)建了非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是技術(shù)方面沒有做好，那網(wǎng)站排名是不是就被毀掉了？所以在基礎(chǔ)層面上，網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化一定是要確保網(wǎng)站頁面能夠被谷歌或其他搜索引擎很容易地抓取、索引、呈現(xiàn)和排名。但僅僅做到這點(diǎn)還不夠。
為了能讓網(wǎng)站在排名和體驗(yàn)方面擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全方位的技術(shù)優(yōu)化，包括網(wǎng)站的安全策略、優(yōu)質(zhì)的頁面體驗(yàn)、足夠快的加載速度、良好的移動(dòng)端適應(yīng)性、完善的前端代碼優(yōu)化、無重復(fù)的內(nèi)容等等，可能可以細(xì)化到幾百項(xiàng)優(yōu)化方面的技術(shù)內(nèi)容。
技術(shù)是網(wǎng)站SEO的支柱。
外鏈之所以重要，因?yàn)樗鼈兿蛩阉饕姘l(fā)出信號(hào)，表明其他網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容足夠有價(jià)值，所以在他們的內(nèi)容中鏈接到你。外鏈?zhǔn)枪雀枳畛跻彩亲钪匾呐琶惴?PageRank 的核心排名因素。雖然到現(xiàn)在谷歌已經(jīng)把排名因素增加到兩百多個(gè)，而且大大限制了外鏈優(yōu)化活動(dòng)中的黑帽做法。谷歌已經(jīng)確認(rèn)外鏈仍然是他們?nèi)齻€(gè)最重要的搜索引擎排名因素之一
外鏈?zhǔn)荢EO不得不著重關(guān)注的站外優(yōu)化策略。排名越好的頁面有一個(gè)共性，就是擁有眾多高質(zhì)量的外鏈。這些外鏈?zhǔn)瞧渌W(wǎng)站對(duì)目標(biāo)頁面的投票，投票越多排名越高。但谷歌經(jīng)過二十多年的算法更新后，SEO不再是外鏈越多越好，劣質(zhì)不相關(guān)的外鏈反而會(huì)起到反效果，被降低排名甚至遭到谷歌懲罰。一個(gè)高質(zhì)量的外鏈會(huì)比1000個(gè)低質(zhì)的外鏈更強(qiáng)大。
高質(zhì)量的外鏈?zhǔn)且粋€(gè)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，是最值得積累的財(cái)富之一。
我們基本上都做過一些關(guān)鍵詞研究，不管是作為SEOer寫內(nèi)容、發(fā)布產(chǎn)品，還是作為搜索者在搜索引擎上尋找自己想要的內(nèi)容，我們對(duì)關(guān)鍵詞的重要性毫不懷疑。那么關(guān)鍵詞研究的重要性究竟體現(xiàn)在哪里呢？
事實(shí)上，學(xué)習(xí)如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究是每個(gè)數(shù)字營銷人員都應(yīng)該知道的基本SEO任務(wù)。通過研究發(fā)現(xiàn)人們?cè)诠雀璧人阉饕嫔戏e極搜索的相關(guān)流行詞，了解他們想要閱讀什么樣的內(nèi)容，從而把你的創(chuàng)作內(nèi)容集中到這些主題上。做到這一點(diǎn)，你的內(nèi)容營銷已經(jīng)成功了一大半。
了解關(guān)鍵詞的重要性很簡(jiǎn)單，但你還需要了解如何研究關(guān)鍵詞，如何發(fā)現(xiàn)搜索者正在積極搜索的流行詞，判斷這些詞的競(jìng)爭(zhēng)力，如何利用這些詞來指導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)作和優(yōu)化，從而提高自然搜索的排名和流量。
并非所有關(guān)鍵詞都值得優(yōu)化，研究關(guān)鍵詞時(shí)，最重要的是關(guān)注目標(biāo)關(guān)鍵詞的每月流量和競(jìng)爭(zhēng)難度，選出競(jìng)爭(zhēng)難度相對(duì)不高，流量也不錯(cuò)的關(guān)鍵詞進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。很多SEO工具可以幫助我們找出關(guān)鍵詞在谷歌搜索引擎的流量和競(jìng)爭(zhēng)難度，比如谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、Ahrefs、Ubersuggest等。
但是關(guān)鍵詞研究的重要性不僅僅在于搜索引擎的數(shù)據(jù)，而在于通過關(guān)鍵詞你能找到你需要的相關(guān)搜索者和潛在客戶。做SEO，你希望用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)訪問你的網(wǎng)站。關(guān)鍵詞研究就從你深入潛在客戶的頭腦，尋找他們?cè)谒阉鲿r(shí)可能使用的詞開始。
關(guān)鍵詞研究的第一步是考慮訪問者頭腦中的搜索意圖。想要了解搜索意圖，就需要熟悉買家做決策的心路歷程。根據(jù)營銷的理論，買家的歷程可分為三個(gè)階段：
意識(shí)階段：買家認(rèn)識(shí)到他們有問題；
考慮階段：買家定義他們的問題，并考慮解決問題的選項(xiàng)；
決策階段：買家評(píng)估并決定合適的供應(yīng)商來提供解決方案。
一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站可以囊括買家心路歷程的所有三個(gè)階段。無論買家處于哪個(gè)階段，網(wǎng)站都可以滿足買家的需要。仔細(xì)思考你的客戶在這三個(gè)階段，都在考慮什么樣的問題，什么樣的內(nèi)容可以滿足他們，寫下可能的大詞和長尾關(guān)鍵詞。然后沿著這個(gè)思路，運(yùn)用專業(yè)的方法和工具，縮小你的關(guān)鍵詞范圍直至精準(zhǔn)，再把這些精準(zhǔn)關(guān)鍵詞充實(shí)進(jìn)你的關(guān)鍵詞庫中。
在思考客戶搜索意圖的階段，你可能只有一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞的大致范圍。所以關(guān)鍵詞研究的第二步，就是進(jìn)行實(shí)際的研究縮小目標(biāo)關(guān)鍵詞的范圍。主要是根據(jù)你的核心詞，通過工具挖掘出相關(guān)的熱門詞和長尾詞，然后再把這些聯(lián)想詞，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)，依據(jù)搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度進(jìn)行深度的篩選。
挖掘相關(guān)詞和收集它們的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度數(shù)據(jù)，你需要一個(gè)專業(yè)的關(guān)鍵詞工具。市面上可用的工具有 KWFinder、Ahrefs、SEMRush、Ubersuggest，以及Google的關(guān)鍵詞規(guī)劃師等等。
以 Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師為例（個(gè)人比較習(xí)慣用，不過它的搜索量數(shù)據(jù)只有當(dāng)廣告花費(fèi)達(dá)到一定的額度，規(guī)劃師才會(huì)顯示更精確的數(shù)據(jù)），搜索 Food packing machine，平均每月的搜索量是1000 – 10000次，競(jìng)爭(zhēng)程度為“高”，參考下圖：
評(píng)估關(guān)鍵詞時(shí)，一個(gè)很重要的因素是看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度有多高。谷歌廣告關(guān)鍵詞規(guī)劃師的“競(jìng)爭(zhēng)程度”指關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)廣告展示位置的激烈程度，而競(jìng)爭(zhēng)程度（分為低、中、高）取決于目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告客戶數(shù)量相對(duì)于谷歌上的所有關(guān)鍵字中的數(shù)量。雖然每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度看的是廣告客戶的數(shù)量，但還是可以很好地表明關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，即競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站數(shù)量有多少。
我們的理想目標(biāo)是找到趨勢(shì)上升、搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)程度中/低的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
例如 Industrial food packing machine，每月搜索量100 – 1000次（不小），競(jìng)爭(zhēng)程度“中”，最重要的是年同比變化達(dá)到900%的增長率，說明2021年的搜索量大幅上升。如果外貿(mào)產(chǎn)品正好是工業(yè)用食品包裝機(jī)械的話，這個(gè)詞非常合適用來針對(duì)性的重點(diǎn)優(yōu)化。
但是別著急，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師提供的競(jìng)爭(zhēng)程度只是有助于快速了解目標(biāo)關(guān)鍵詞有多少網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)，并不能表明你針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞做優(yōu)化時(shí)，你相對(duì)于你的對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)空間有多大。這時(shí)候，我們要引入另一個(gè)概念，即SEO的競(jìng)爭(zhēng)難度。SEO難度以百分制計(jì)算。高于50的競(jìng)爭(zhēng)難度，一般認(rèn)為很難通過SEO優(yōu)化把新站關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁。使用 Ubersuggest 提供的每天三次的免費(fèi)查詢，我們查詢 Industrial food packing machine 這個(gè)關(guān)鍵詞，得到下面的數(shù)據(jù)。還算比較幸運(yùn)，它的SEO難度是40，還是有機(jī)會(huì)通過持續(xù)的SEO把它排到谷歌首頁。
來自Ubersuggest查詢結(jié)果截圖
做完關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)分析后，就可以為關(guān)鍵詞創(chuàng)作滿足消費(fèi)者需要的內(nèi)容了。創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，可以參考谷歌搜索結(jié)果頁相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容類型，尋找靈感；也可以使用SEO內(nèi)容創(chuàng)意工具，比如 AnswerthePublic 和 AlsoAsked，對(duì)話題的選擇非常有用。
AnswerthePublic 的原理，是用固定的單詞（比如How, What, Why, Is, For, With）與目標(biāo)關(guān)鍵詞組合，并根據(jù) Google 的抓取結(jié)果生成一系列的問題和關(guān)鍵詞組合。還是以 Food packing machine 為例，看下圖：
來自AnswerthePublic網(wǎng)站搜索結(jié)果截圖 AlsoAsked 是從 Google 的 People Also Ask（其他用戶還問了以下問題）框中抓取問題，你可以從這些問題中尋找合適的，創(chuàng)作解答這些問題的內(nèi)容。比如你準(zhǔn)備寫一篇介紹 Food packing machine 的文章，你可以：
根據(jù) What are the materials used in food packaging? 寫一寫食品包裝用到的材料；
根據(jù) Which is best packing machine? 介紹不同的包裝機(jī)器，自家的機(jī)器有哪些優(yōu)勢(shì)；
如果屬于真空包裝機(jī)，那可以寫寫機(jī)器的用法：How do you use a vacuum packing machine?
來自AlsoAsked查詢結(jié)果截圖
長尾關(guān)鍵詞指的是搜索曲線尾部的，搜索量低但數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞，這個(gè)概念是相對(duì)于頭部詞或大詞而言的。一個(gè)有趣的事實(shí)是，根據(jù)Ahrefs對(duì)大約19億個(gè)關(guān)鍵詞的研究，發(fā)現(xiàn)其中92.42％的詞匯，每月只能獲得10次甚至更少的搜索。SEO的機(jī)會(huì)就存在與這海量的長尾之中。
上文提到了SEO難度，雖然我們都希望在熱詞上拿到好的排名，實(shí)際上熱度高的頭部詞，但是SEO難度也越大，超過一定限度，再用來當(dāng)SEO優(yōu)化目標(biāo)詞就得不償失了。此外這些頭部詞一般比較寬泛，不夠精準(zhǔn)匹配用戶的需求；而長尾詞比較精準(zhǔn)，用戶在搜索時(shí)有比較明確的需求，競(jìng)爭(zhēng)難度也低，做谷歌SEO時(shí)，瞄準(zhǔn)這些詞，往往能帶來比較高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
當(dāng)我們的SEO工作使外貿(mào)網(wǎng)站能夠覆蓋很多的精準(zhǔn)長尾詞時(shí)，就能夠吸引來非常多的精準(zhǔn)需求流量，以及由此而來轉(zhuǎn)化率和收入。
這就是長尾詞的威力。
圖片來自Ahrefs
當(dāng)我們做關(guān)鍵詞研究時(shí)，社交媒體可能不是我們第一時(shí)間會(huì)想到的渠道，但實(shí)際上，善用社交媒體，我們可以找到最新鮮、最熱氣騰騰的流行詞。社交媒體是長尾關(guān)鍵詞和高轉(zhuǎn)化詞的絕佳來源。社交平臺(tái)是人們分享生活、工作、喜歡的事物、感興趣的活動(dòng)、想要購買的產(chǎn)品等等各種細(xì)節(jié)的地方。利用社交媒體，我們不止可以激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作靈感、擴(kuò)大SEO的用戶需求覆蓋面，還有利于PPC廣告的投放。
關(guān)于具體的技巧細(xì)節(jié)，我們另文再詳細(xì)闡述。
頁面SEO（On-page SEO）是日常搜索引擎優(yōu)化工作的重要組成部分，是一項(xiàng)看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際操作起來相當(dāng)復(fù)雜的工作。頁面SEO是對(duì)單個(gè)網(wǎng)頁的所有內(nèi)容和技術(shù)SEO的總和，它包括內(nèi)容，還包括URL、元標(biāo)簽、標(biāo)題（h1~h6）、錨文本、鏈接、圖片、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、頁面速度、移動(dòng)端體驗(yàn)等。
你必須制定一個(gè)使這些元素協(xié)同工作的規(guī)劃，使這些元素在搜索引擎優(yōu)化中有序發(fā)揮作用，而不是拖后腿。下面就這些基本因素做一個(gè)簡(jiǎn)要的操作策略介紹。這些操作不會(huì)以達(dá)到一個(gè)完美的成果結(jié)束，而是一個(gè)持續(xù)的過程。SEOer必須持續(xù)審核和更新內(nèi)容，以確保頁面內(nèi)容是良好的、相關(guān)的和最新的。
元標(biāo)題標(biāo)簽（Meta Title Tag）也可以被稱為頁面標(biāo)題（Page Title）、網(wǎng)站標(biāo)題，或者HTML標(biāo)題。標(biāo)題標(biāo)簽是與結(jié)果一起出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的網(wǎng)頁的可點(diǎn)擊標(biāo)題。 限于Google只能在結(jié)果中顯示60~70個(gè)字符的頁面標(biāo)題，因此SEO標(biāo)題的長度最好在60個(gè)字符左右。長度合適、清晰、簡(jiǎn)潔的標(biāo)題更容易被用戶理解和吸引點(diǎn)擊。
Title 標(biāo)簽出現(xiàn)< head > </ head >在之間，以本站Title標(biāo)簽為例：
標(biāo)題標(biāo)簽可顯示在搜索引擎結(jié)果上、作為瀏覽器選項(xiàng)卡的文本，以及作為社交媒體等外部網(wǎng)站的錨文本標(biāo)題。標(biāo)題在受眾眼中的第一印象，對(duì)頁面的點(diǎn)擊率有直接影響。這使得編寫標(biāo)題成為SEO工作的重要內(nèi)容。好的標(biāo)題既要全面描述頁面的內(nèi)容，包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，還要在語言描述上能引發(fā)讀者點(diǎn)擊的興趣。另外，要避免標(biāo)題過長過短、掛羊頭賣狗肉（標(biāo)題與內(nèi)容不一致），以及與其他頁面標(biāo)題重復(fù)。
元描述標(biāo)簽（Meta Description）是描述整個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的HTML標(biāo)簽。描述標(biāo)簽顯示在標(biāo)題標(biāo)簽和URL下面。用戶可以通過閱讀描述了解頁面的大致概要，以決定是不是點(diǎn)擊頁面進(jìn)一步閱讀。同樣，由于Google搜索結(jié)果的可視性限制，描述標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)被限制在140~160個(gè)字符。超過這個(gè)長度的字符將會(huì)被隱藏。
搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率是一個(gè)潛在的排名因素，所以把描述寫得符合SEO的規(guī)范，可以很好地助力吸引更多搜索者的點(diǎn)擊。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的描述應(yīng)該提供一個(gè)令人信服的理由來吸引用戶訪問這個(gè)網(wǎng)頁，或者解決情感上的痛點(diǎn)，或者為訪問者提供特定的利益。同時(shí)，避免把描述寫得過短或過長，添加關(guān)鍵詞但也不要堆砌關(guān)鍵詞，也不要和其他頁面使用相同的描述。
另外，谷歌允許描述標(biāo)簽為空，不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生消極影響。當(dāng)描述為空時(shí)，谷歌會(huì)自動(dòng)提取頁面中內(nèi)容作為描述，顯示在搜索結(jié)果中。
Description 標(biāo)簽出現(xiàn)在< head > </ head >之間，以本站 Description 標(biāo)簽為例：
URL是 Uniform Resource Locator（統(tǒng)一資源定位符）的縮寫，即俗稱的頁面網(wǎng)址。URL一般可以分為五個(gè)部分：超文本協(xié)議，www，域名，頂級(jí)域名和路徑。
協(xié)議目前最多的是 HTTP（超文本傳輸協(xié)議）和 HTTPS（超文本傳輸安全協(xié)議），為了適應(yīng)瀏覽器和搜索引擎的安全要求，安裝SSL安全證書的HTTPS是必要操作。HTTP 的 URL 會(huì)被瀏覽器顯示為不安全。
URL會(huì)顯示在搜索結(jié)果中，出于這個(gè)原因，URL應(yīng)當(dāng)清晰易讀，以鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊。另外，URL作為搜索引擎蜘蛛程序抓取和索引的網(wǎng)頁地址，也應(yīng)該使URL對(duì)搜索引擎簡(jiǎn)潔易用。URL的結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)分門別類、邏輯清晰，同時(shí)越簡(jiǎn)短越好，盡可能避免動(dòng)態(tài)URL和帶有超長字符串的URL。不過根據(jù)Google內(nèi)部人士的說法，URL的長度無關(guān)緊要，一般不超過1000個(gè)字符就好，URL最重要的是規(guī)范化，長度只是影響觀感，不對(duì)排名產(chǎn)品影響。
標(biāo)題標(biāo)簽（Header Tag）是用于定義文檔或文檔段落的標(biāo)題，它對(duì)用戶和搜索引擎都很有用。對(duì)于用戶，它相當(dāng)于為下方即將呈現(xiàn)的內(nèi)容做了概括和預(yù)覽，幫助用戶理清文章的邏輯層次。對(duì)于搜索引擎，標(biāo)題標(biāo)簽像是一個(gè)文章的目錄，給搜索引擎提供了清晰的內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)，便于蜘蛛程序理解你的內(nèi)容，這在關(guān)鍵詞排名時(shí)有很大的幫助。
HTML標(biāo)題標(biāo)簽遵循一個(gè)從< h1 >到< h6 >的層次結(jié)構(gòu)。其中：
H1標(biāo)簽是最重要的，就像一本書的名稱，一個(gè)文章的主標(biāo)題。一個(gè)網(wǎng)頁只能有一個(gè)H1標(biāo)簽。H1標(biāo)簽不必與元標(biāo)題標(biāo)簽完全一致，但要包含元標(biāo)題標(biāo)簽；
H2和H3標(biāo)簽通常是子標(biāo)題，用得比較多；
H4，H5和H6用于子標(biāo)題下面的更深層次的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
一個(gè)好的習(xí)慣是寫文章之前先列一個(gè)提綱，把這個(gè)提綱根據(jù)層級(jí)結(jié)構(gòu)標(biāo)出Header標(biāo)簽，然后再去創(chuàng)作你的內(nèi)容。在標(biāo)題標(biāo)簽里可以適當(dāng)?shù)夭迦腙P(guān)鍵詞，而不要等到文章寫完了才想起要去填充一些關(guān)鍵詞。畢竟文章的流暢的閱讀體驗(yàn)是第一位的，不要為了優(yōu)化而優(yōu)化。此外，優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽讓搜索引擎更容易理解你的頁面，可以幫助你得到谷歌的精選摘要推薦。所以做好標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化策略，非常重要。
頁面內(nèi)容的優(yōu)化是SEO中至關(guān)重要的部分，沒有內(nèi)容就不會(huì)有排名。內(nèi)容的SEO包括內(nèi)容的編寫和頁面結(jié)構(gòu)有關(guān)的總和。本小節(jié)主要介紹內(nèi)容編寫的部分，這一階段在技術(shù)優(yōu)化之前。我們想要?jiǎng)?chuàng)作Google給我們排名的內(nèi)容，或者更有野心目標(biāo)是，為目標(biāo)關(guān)鍵詞創(chuàng)作一個(gè)可以排名首頁的文案內(nèi)容。我們需要掌握四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
相關(guān)性：內(nèi)容和搜索意圖的相關(guān)性，如果不能為搜索者提供想要的內(nèi)容，排名就是空談；
完整性：要在首頁上占據(jù)一席之地，你的內(nèi)容需要涵蓋搜索者想要看到的所有解答，甚至還有更深一步的驚喜；
獨(dú)特性：你的內(nèi)容滿足搜索者需要之外，還要有區(qū)別于其他人的獨(dú)特性，沒有人愿意看千篇一律的東西；
簡(jiǎn)潔性：你的文章內(nèi)容文字簡(jiǎn)潔、邏輯清晰、結(jié)構(gòu)明確的，搜索者可以很容易地找到他們想要的答案。
這是編寫文案內(nèi)容的主要指導(dǎo)思想，具體技巧另外詳述。
鏈接是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的命脈，外部鏈接和內(nèi)部鏈接都很重要。內(nèi)部鏈接的重要性在于，Google和其他搜索引擎，可以通過這些鏈接來更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁之間的相互關(guān)系。內(nèi)部鏈接就像網(wǎng)站內(nèi)一張網(wǎng)，網(wǎng)搭得好，蜘蛛程序爬起來也方便，訪問者也能更方便地找到他們想要的內(nèi)容。
訪問者很難有耐心通過翻你的菜單去一頁頁瀏覽你的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兊穆贸滩皇蔷€性的。所以盡可能讓訪問者瀏覽你的內(nèi)容時(shí)，在合理的位置發(fā)現(xiàn)你的錨文本內(nèi)部鏈接，通過這個(gè)鏈接把訪問者引向你想讓客戶訪問的頁面。
此外，頁面的內(nèi)部鏈接的數(shù)量，是向搜索引擎發(fā)出關(guān)于該頁面的相對(duì)重要性的信號(hào)。在比較重要的頁面上，要合理地布局錨文本正向鏈接，以及在其他頁面布局指向這一頁面的反向鏈接。錨文本是需要特別注意的一個(gè)點(diǎn)，搜索引擎在爬取鏈接時(shí)，會(huì)通過錨文本來理解上下文，所以需要處理好錨文本的準(zhǔn)確性以及與上下文的關(guān)系。
總之，內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，可以遵循下面幾個(gè)建議：
不要總使用相同的錨文本；
不要僅僅為了增加鏈接而鏈接到主題不相關(guān)的頁面；
不要過度布局；
避免存在孤立頁面；
可以學(xué)習(xí) Wikipedia 的內(nèi)部鏈接做法。
外部鏈接包括入站鏈接和出站鏈接。入站鏈接即外鏈，是鏈接建設(shè)的主要內(nèi)容，下文詳細(xì)闡述。此小節(jié)主要介紹下出站鏈接。出站鏈接不是一個(gè)可有可無的東西。
谷歌一直以來強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造你能提供的最好的內(nèi)容，是谷歌算法想要給予獎(jiǎng)勵(lì)的事情。國內(nèi)做SEO的基本上不會(huì)提到出站鏈接的重要性。實(shí)際上，連接向?qū)I(yè)、權(quán)威相關(guān)內(nèi)容的出站鏈接可以增強(qiáng)文案內(nèi)容的主題信號(hào)和話題深度，為你的讀者提供更多有價(jià)值的信息，增加文章和網(wǎng)站的信賴度。
每個(gè)人的知識(shí)都是有限的，我們?cè)趯懳恼聲r(shí)，不可避免要借鑒前人的觀點(diǎn)，尤其是討論越深入的話題，越需要引用他人的專業(yè)資料來論證我們的觀點(diǎn)，就像我們寫論文時(shí)一條條標(biāo)注的引用一樣。不要吝嗇你的出站鏈接，那些專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容將是你的優(yōu)質(zhì)文章的佐證。
當(dāng)然，出站鏈接不可避免會(huì)出現(xiàn)壞的鏈接，主要是那些你的用戶生成的評(píng)論里出現(xiàn)的鏈接，或者是你文中一些廣告聯(lián)盟或者推廣的鏈接，你不想讓他們傷害你的信譽(yù)度，可以添加 rel=”nofollow”標(biāo)簽，這樣搜索引擎就不會(huì)追蹤這些頁面了。
圖片是一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容中除了文字之外最重要的元素。圖片增加了訪客的體驗(yàn)，可以表達(dá)文字無法表達(dá)的內(nèi)容。但是圖片的使用會(huì)加重網(wǎng)站服務(wù)器帶寬的負(fù)擔(dān)，影響響應(yīng)速度。所以圖片的優(yōu)化是頁面優(yōu)化不可缺少的一部分。優(yōu)化的圖片不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，減少響應(yīng)時(shí)間，另外重要的一點(diǎn)是，可以在谷歌圖片中獲得排名，吸引額外的訪客流量，一舉多得。
在上傳網(wǎng)站之前，做好圖片的命名，外貿(mào)賣家們最好用英文詳細(xì)而準(zhǔn)確的描述圖片內(nèi)容的文本作為標(biāo)題，而不是類似IMG123這樣的圖片名稱。
普通的照片或插圖用JPG/JPEG；保留透明度的用PNG；Logo和圖標(biāo)可以用SVG矢量圖片。
在上傳網(wǎng)站之前，可以用專門的圖片壓縮工具優(yōu)化一下圖片大小，比如 TinyPNG。較小的圖片有利于減少網(wǎng)頁加載時(shí)間。
Alt標(biāo)簽指的是圖片的替代性文字描述。這是在網(wǎng)頁圖片無法顯示時(shí)替代出現(xiàn)的，或者視力有障礙人士需要查看圖片時(shí)，Alt標(biāo)簽可以幫助很好的理解圖片的信息。另外，搜索引擎也是無法直接理解圖片的，這時(shí)候Alt標(biāo)簽就發(fā)揮了重要作用。如果你已經(jīng)優(yōu)化了圖片標(biāo)題，那么直接復(fù)制粘貼即可。當(dāng)然你可以更加詳盡地描述圖片，適當(dāng)插入關(guān)鍵詞，會(huì)對(duì)圖片SEO更有利。
WebP 是一種包含有損和無損壓縮的圖片格式，本質(zhì)上旨在創(chuàng)建更小、更好看的圖像（壓縮率通常比JPEG和JPEG平均多30%，而不會(huì)損失圖像質(zhì)量），以幫助提高網(wǎng)絡(luò)速度。目前主流的瀏覽器都已經(jīng)支持WebP的圖片格式，包括Chrome、Firefox和Edge等。目前Wordpress等CMS系統(tǒng)可以提供方便的整站圖片的WebP格式轉(zhuǎn)化。
與文本的優(yōu)化一樣，圖片也要避免千篇一律，網(wǎng)站不要使用太多的通用庫存照片。雖然圖片可以處理得很美，但過多使用沒有意義。
既然用來作為外貿(mào)網(wǎng)站的展示圖片，那就請(qǐng)使用沒有版權(quán)沖突的圖片。如果使用了沒有商用許可的圖片，將可能面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
Schema.org 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)使谷歌搜索引擎可以很輕松地理解圖像和內(nèi)容的含義，并在搜索結(jié)果中按數(shù)據(jù)類型顯示富媒體內(nèi)容。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)允許發(fā)布者提前為搜索引擎標(biāo)記頁面類型、內(nèi)容類型、產(chǎn)品名稱、圖片、價(jià)格、評(píng)論等數(shù)據(jù)。通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎不必再通過算法來理解內(nèi)容的含義，而是直接調(diào)用即可。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站有可能獲得搜索結(jié)果頂部的精選摘要位置。產(chǎn)品頁面使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也有機(jī)會(huì)獲得頂部富媒體結(jié)果的位置。
用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化的頁面可以帶來巨大的搜索優(yōu)勢(shì)，但是也不要錯(cuò)用，或者過度使用，而導(dǎo)致對(duì)SEO效果的損害。
移動(dòng)端易用性是指適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)頁可以在搜索引擎移動(dòng)搜索結(jié)果中得到排名。比如無需點(diǎn)按或縮放內(nèi)容即可清晰地呈現(xiàn)， 字體大小適合閱覽，點(diǎn)按目標(biāo)的大小和間距適合，不包含無法播放的內(nèi)容，無需水平拖動(dòng)等。
注意這個(gè)是針對(duì)移動(dòng)端搜索結(jié)果的算法，不影響桌面端；它針對(duì)的是單個(gè)網(wǎng)頁，而不是整個(gè)網(wǎng)站。
要查看網(wǎng)頁是否適配移動(dòng)端，可以使用谷歌的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試進(jìn)行檢查。不合適移動(dòng)端的頁面，谷歌會(huì)在Search Console的移動(dòng)設(shè)備上的易用性報(bào)告中給出警告。
所有在網(wǎng)站外做的可以促進(jìn)搜索引擎排名的活動(dòng)都可以稱之為站外優(yōu)化（Off-Page SEO）。站外優(yōu)化不僅僅包括鏈接的建設(shè)，也包括品牌認(rèn)知度和影響力拓展有關(guān)的評(píng)論、論壇、博客活動(dòng)，以及內(nèi)容營銷、社交媒體等等。簡(jiǎn)而言之，站外優(yōu)化就是要告訴谷歌其他用戶對(duì)你的網(wǎng)站的看法，不管有沒鏈接。如果這種用戶越來越多，看法越來越好，這就是你整個(gè)SEO策略的成功。
鏈接建設(shè)是獲取從其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的反向外部鏈接的過程，是為了增加高質(zhì)量的外鏈，從而提高在搜索引擎結(jié)果中的排名。鏈接建設(shè)的重要性在于，外鏈?zhǔn)撬阉饕嫠惴ǖ闹饕琶蛩刂?。排名的高低與高質(zhì)量外鏈的數(shù)量成正比。
外鏈曾經(jīng)非常重要，是谷歌起家的PageRank算法的支柱；現(xiàn)在也重要，高質(zhì)量外鏈的數(shù)量，在如今的谷歌排名算法中也排在相對(duì)核心的位置。
但有些東西現(xiàn)在無關(guān)緊要了，是什么呢？
就是外鏈的數(shù)量！
谷歌的約翰?穆勒（John Mueller，谷歌站長工具趨勢(shì)分析師）在21年2月一個(gè)視頻談話中講到，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈總數(shù)對(duì)谷歌搜索引擎算法來說，根本不重要。他建議網(wǎng)站的所有者不要去關(guān)注網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，或者引用域的數(shù)量。因?yàn)橹匾氖敲總€(gè)鏈接與它所指向的網(wǎng)站的相關(guān)性，通俗地講就是質(zhì)量。谷歌在模擬用戶的搜索旅程，只有相關(guān)性的內(nèi)容，才對(duì)搜索者找到他們想要的答案有幫助。為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，穆勒說：
“我們?cè)噲D了解與網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，我們應(yīng)該對(duì)這些單獨(dú)的鏈接進(jìn)行多少權(quán)衡，以及鏈接的總數(shù)根本不重要。因?yàn)槿绻阍敢?，你可以在?shù)百萬個(gè)網(wǎng)站上創(chuàng)建數(shù)百萬個(gè)鏈接，而我們可以忽略它們。”
這句話不是空話，我研究了一些典型的外鏈過度的網(wǎng)站的表現(xiàn)。根據(jù)SEMRush的分析數(shù)據(jù)，其中一個(gè)網(wǎng)站的外鏈（Backlinks）達(dá)到了驚人的130萬條，唯一引用域卻只有716個(gè)，平均一個(gè)網(wǎng)站給它的外鏈達(dá)到1800多條。這有用嗎？可能在剛剛做外鏈時(shí)起了點(diǎn)作用，也可能沒有，然后對(duì)網(wǎng)站的傷害卻是實(shí)實(shí)在在地接踵而至。自從進(jìn)入2021年之后，本來也不高的自然流量直線下跌。現(xiàn)在只剩每月1個(gè)點(diǎn)擊。這是被谷歌懲罰的結(jié)果了。要不然憑網(wǎng)站的眾多內(nèi)容，流量不可能跌到如此之慘的。
所以在外鏈建設(shè)上，必須要十分小心，不要踩坑，防止觸發(fā)谷歌的防作弊機(jī)制而被處罰。如果不懂得辨別，那與其做錯(cuò)事，還不如不要做。
首先得是一個(gè)自然鏈接，而不是帶有跟蹤參數(shù)的鏈接，付費(fèi)的鏈接，或者通過工具重定向的鏈接；
至少不是從法律禁止內(nèi)容的網(wǎng)站出來的鏈接；
如果是從一個(gè)內(nèi)容相關(guān)但是SEO流量不大的網(wǎng)站出來的鏈接，也是比較OK的；
最好是一個(gè)可以稱為高質(zhì)量的外鏈：內(nèi)容相關(guān)、SEO排名好、網(wǎng)站沒有廣告或者廣告都在專門的位置、有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在Google新聞提要，最后鏈接還來自正文錨文本，那就相當(dāng)完美了。
贏得外鏈的基礎(chǔ)：做好你的內(nèi)容營銷。簡(jiǎn)單、干巴巴的內(nèi)容不會(huì)吸引流量，也不會(huì)得到外鏈。但有些類型的內(nèi)容更容易，比如有吸引力的圖片/圖表、技術(shù)性的原創(chuàng)內(nèi)容，原始研究數(shù)據(jù)，更容易被別人引用而得到鏈接。
找到高權(quán)重和相關(guān)的網(wǎng)站，只要 PageRank 算法還是谷歌算法的一部分，來自高質(zhì)量、高權(quán)重、高相關(guān)的網(wǎng)站的外鏈就還是排名的核心要素。
電子郵件外聯(lián)（Email Outreach）：有了內(nèi)容和目標(biāo)外鏈網(wǎng)站，你就可以通過郵件去和網(wǎng)站所有者或聯(lián)系人取得聯(lián)系，爭(zhēng)取獲得外鏈了，這種做法叫郵件外聯(lián)。具體的策略有資源頁外鏈建設(shè)策略、斷鏈外鏈建設(shè)策略、摩天大樓外鏈建設(shè)策略等。
好的外鏈位置：即使是來自高權(quán)重網(wǎng)站的外鏈，處于頁腳的位置，意義也不大。比如很多建站公司會(huì)把他們的鏈接插入頁腳版權(quán)欄，其實(shí)這個(gè)做法對(duì)排名的作用微乎其微。有價(jià)值的外鏈?zhǔn)莵碜哉木庉嫷腻^文本外鏈，這是SEO需要努力去獲得的。
努力獲得 Dofollow 鏈接。當(dāng)然，有 Nofollow 的鏈接，也不要放過。
買賣用于提升排名的鏈接，鏈接交換過多，包含大量關(guān)鍵詞錨文本鏈接的文章營銷活動(dòng)，自動(dòng)創(chuàng)建的外鏈，用以提升排名的廣告鏈接，劣質(zhì)的目錄鏈接，內(nèi)嵌的低質(zhì)鏈接，廣泛分布的頁腳、模板鏈接，評(píng)論簽名鏈接，都可能被谷歌視為鏈接操縱行為，而受到懲罰。
谷歌的原則是確保完全排除旨在操縱搜索引擎結(jié)果的鏈接。實(shí)踐中，我們碰到很多還在做鏈接買賣來提升外鏈數(shù)量的活動(dòng)，其實(shí)完全是這些運(yùn)營公司在糊弄他們的客戶。谷歌不會(huì)因?yàn)檫@些垃圾外鏈提升網(wǎng)站的排名，不管是網(wǎng)站所有者，還是第三方運(yùn)營都要清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
到目前為止，社交媒體不是一個(gè)谷歌的排名因素，不會(huì)直接幫助網(wǎng)站的排名。但是社交媒體的推廣又會(huì)實(shí)在地影響SEO。
首先，社交媒體可以讓網(wǎng)站的內(nèi)容接觸到更多的受眾，這些受眾會(huì)訪問你的網(wǎng)站，訪問越多，給谷歌的信號(hào)就是你的網(wǎng)站受歡迎。這對(duì)排名是一種間接的影響。
其次，社媒分享讓你的網(wǎng)站獲得外鏈的機(jī)會(huì)增加了。如果你的內(nèi)容很有價(jià)值的話，用戶會(huì)樂意再分享給其他人。
再次，社交網(wǎng)站的頁面是有機(jī)會(huì)參與谷歌排名的，這既增加了曝光度，又可以成為客戶做決策的推動(dòng)力。
此外，社交媒體的分享和網(wǎng)站建立信譽(yù)的目標(biāo)是一致的，可靠的企業(yè)一般都會(huì)有各種社交媒體資料給客戶一個(gè)全面正規(guī)的印象。一個(gè)什么社媒賬戶都沒有的企業(yè)，給人印象就比較差，甚至讓人懷疑這個(gè)企業(yè)存不存在。
這些僅僅是從SEO的角度分析社媒的價(jià)值，對(duì)數(shù)字營銷來說，社媒還有更大的價(jià)值等待企業(yè)去挖掘，比如領(lǐng)英全球有7.2億注冊(cè)用戶，對(duì)于一家外貿(mào)企業(yè)在B2B營銷領(lǐng)域的潛力來說是非常大的。社交媒體已經(jīng)成為和搜索引擎并駕齊驅(qū)的數(shù)字營銷渠道，擁有巨大的營銷開發(fā)價(jià)值，例如粉絲經(jīng)濟(jì)、私域流量、社媒廣告等等。
技術(shù)SEO是指改進(jìn)網(wǎng)站的技術(shù)方面，以提高網(wǎng)站頁面在搜索引擎的排名。技術(shù)SEO的重要元素是從技術(shù)方面幫助搜索引擎更快更好地抓取、索引、呈現(xiàn)，以及從網(wǎng)站架構(gòu)、加載速度、渲染、安全、移動(dòng)端適應(yīng)性等方面改善用戶體驗(yàn)。
CMS 即內(nèi)容管理系統(tǒng)（Content Management System）是一種用于創(chuàng)建和管理數(shù)字內(nèi)容的系統(tǒng)，通俗地說，就是網(wǎng)站建站系統(tǒng)。使用CMS的好處是用戶可以無代碼控制網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，同時(shí)使用有限的資源大規(guī)模構(gòu)建和管理復(fù)雜的功能。對(duì)于想要通過自建獨(dú)立外貿(mào)網(wǎng)站SEO大展宏圖的外貿(mào)企業(yè)來說，最好選擇可自由定制、SEO友好的CMS來建立自己的網(wǎng)站，比如Wordpress。
優(yōu)秀的CMS系統(tǒng)可以把搜索引擎優(yōu)化集成到系統(tǒng)里，支持自響應(yīng)設(shè)計(jì)，有豐富的視覺設(shè)計(jì)效果和交互式體驗(yàn)，可根據(jù)功能需要安裝對(duì)應(yīng)的插件實(shí)現(xiàn)功能的輕松升級(jí)，以及方便地集成功能強(qiáng)大的分析工具幫助進(jìn)行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的分析處理，實(shí)現(xiàn)以業(yè)務(wù)為中心，所想所見即所得。
一個(gè)新站開始建設(shè)，網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)是所有技術(shù)SEO的地基，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生搜索引擎抓取和索引的問題，強(qiáng)大的結(jié)構(gòu)可以使技術(shù)SEO任務(wù)變得更加容易。而不良的結(jié)構(gòu)使所有技術(shù)SEO工作大打折扣。
扁平的結(jié)構(gòu)使蜘蛛程序，無論從哪個(gè)頁面開始，只需爬很少幾個(gè)鏈接，就可以到達(dá)網(wǎng)站的任何一個(gè)頁面。扁平結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站可以使頁面的搜索引擎抓取率輕松達(dá)到100%。
有組織的URL結(jié)構(gòu)可以幫助用戶了解他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置。一般你可以把你的頁面歸類到不同的類別下面，像一個(gè)個(gè)文件檔案一樣。對(duì)搜索引擎來說，雖然URL對(duì)排名沒有影響，但在富結(jié)果呈現(xiàn)方面有著積極作用。
合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于在谷歌搜索結(jié)果中生成站點(diǎn)鏈接（Sitelinks）。站點(diǎn)鏈接是谷歌自動(dòng)分析邏輯結(jié)構(gòu)，以幫助用戶快速找到需要的信息。其重點(diǎn)便是要?jiǎng)?chuàng)建便于用戶瀏覽的合理網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確保重要網(wǎng)頁與其他網(wǎng)頁之間有豐富的內(nèi)部鏈接。圖中顯示的是谷歌開發(fā)者博客的主搜索結(jié)果（1）和站點(diǎn)鏈接（2）：
圖片來自谷歌搜索結(jié)果截圖
面包屑導(dǎo)航可以自動(dòng)將網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接添加到網(wǎng)站的類別上，對(duì)SEO非常友好，有助于改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。用戶也可很方便地了解當(dāng)前頁面所處的位置和所屬類別，點(diǎn)擊一下即可到達(dá)頁面所屬的上一級(jí)類別。
robots.txt 是一種存放于網(wǎng)站根目錄下的ASCII編碼的文本文件，它告訴搜索引擎哪些位置可以訪問，哪些位置不能訪問。但需要注意的是，robots.txt 并不能百分之百保證你不想被抓取的網(wǎng)頁不被索引。
網(wǎng)站可以使用登錄系統(tǒng)或IP白名單的方式限制搜索引擎訪問，只允許你授權(quán)的用戶登錄訪問特定頁面。舉個(gè)例子，比如某些只對(duì)會(huì)員開放的內(nèi)容，只允許會(huì)員登錄，而搜索引擎無法訪問它們。
如果谷歌每秒發(fā)出過多的抓取請(qǐng)求并影響到了網(wǎng)站服務(wù)器的速度，網(wǎng)站站長可以通過谷歌Search Console的抓取速度調(diào)整選項(xiàng)，來限制Googlebot抓取網(wǎng)站的速度。
大多數(shù)網(wǎng)站都會(huì)存在一些重復(fù)的內(nèi)容，這可能是在創(chuàng)建網(wǎng)頁過程中的不同版本保存多次形成的。當(dāng)這些相同的內(nèi)容被索引時(shí)，就會(huì)成為一個(gè)問題。我們可以通過幾種辦法解決。
noindex 標(biāo)簽：在不想被收錄的網(wǎng)頁中加入“noindex”標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就會(huì)告訴搜索引擎不用索引頁面；
robots.txt 禁止收錄：你可以直接在robots批量禁止搜索引擎抓取。
除了重復(fù)內(nèi)容之后，還有一種情況，是相似內(nèi)容，而且這些相似內(nèi)容是需要被谷歌收錄的，這時(shí)候就可以用到第三種辦法：規(guī)范化標(biāo)簽（Canonical tags）。使用這個(gè)標(biāo)簽就是告訴搜索引擎，加入了這個(gè)標(biāo)簽的網(wǎng)頁就是眾多相似頁面中的主要頁面。以購物網(wǎng)站為例，一個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)尺寸、顏色、花式都可能導(dǎo)致不同的URL，這時(shí)可以用規(guī)范化標(biāo)簽讓Google知道原始版本是主要頁面，其他都是變體。
站點(diǎn)地圖是一個(gè) XML 文件，列出了你的網(wǎng)站上的所有重要內(nèi)容，包括Post文章、Page頁面、圖片。你把你的新網(wǎng)站的XML站點(diǎn)地圖提交給搜索引擎站長工具（在這之前要先添加網(wǎng)站并完成驗(yàn)證），就像是在告訴搜索引擎：我的新站上線啦，快來收錄我吧！這樣搜索引擎就知道了，然后蜘蛛會(huì)來爬取你的網(wǎng)站，經(jīng)過分析處理之后，搜索引擎會(huì)把你的網(wǎng)頁編進(jìn)它的索引里。不過是不是提交了就會(huì)百分百收錄呢？并不會(huì)。只有不存在問題的規(guī)范化的網(wǎng)頁才能被收錄。你需要在搜索引擎收錄去檢查一下索引覆蓋率，看看具體的收錄數(shù)據(jù)。
谷歌Search Console有一個(gè)索引覆蓋率統(tǒng)計(jì)，我們可以查看網(wǎng)站被收錄的有效網(wǎng)頁是多少，錯(cuò)誤網(wǎng)頁有多少，警告網(wǎng)頁有多少，被排除的網(wǎng)頁有多少。對(duì)比一下站點(diǎn)地圖和有效網(wǎng)頁，查看有沒有網(wǎng)頁是你想被收錄而沒有被收錄的。檢查發(fā)生錯(cuò)誤、警告網(wǎng)頁的具體問題類型，通過技術(shù)SEO方法修改調(diào)整之后，重新提交，經(jīng)谷歌驗(yàn)證通過后轉(zhuǎn)為有效網(wǎng)頁。
Search Console網(wǎng)址檢查工具，可以提供特定網(wǎng)頁被谷歌收錄的狀態(tài)。包括有無收錄，覆蓋率如何，移動(dòng)設(shè)備易用性、路徑和站點(diǎn)鏈接搜索框。當(dāng)新的網(wǎng)頁上傳之時(shí)，可以通過網(wǎng)址檢查工具提醒谷歌抓取并索引。
死鏈?zhǔn)侵?，超鏈接在?jīng)過一段時(shí)間后，不能再連接至原本文件、網(wǎng)頁、服務(wù)器的現(xiàn)象。其實(shí)只要設(shè)置了404頁面，死鏈并不會(huì)成為排名問題。不過萬一內(nèi)部鏈接是死鏈呢，就是影響用戶體驗(yàn)和蜘蛛爬取的大問題了。SEO可以使用死鏈分析工具來定期檢查并修復(fù)死鏈問題，好用的工具如 SEMRush，Ahref 或 Screaming Frog 等。
301重定向指的是一個(gè)URL永久地定向到另一個(gè)URL。主要用于舊的URL（比如檢查出來的死鏈）指向新的URL；網(wǎng)站域名變更時(shí)，舊的域指向新的域；帶www指向不帶www，相反亦如是；http指向https。
此外，如果是臨時(shí)遷移，可使用302重定向。
谷歌一直強(qiáng)調(diào)頁面體驗(yàn)對(duì)于用戶的價(jià)值，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站取得長遠(yuǎn)成功的關(guān)鍵。2021年6月，谷歌發(fā)布了一個(gè)核心算法更新：頁面體驗(yàn)。核心網(wǎng)頁指標(biāo)（CWV，Core Web Vitals）作為頁面體驗(yàn)的一部分，成為今后SEO需要特別重視的排名因素。
多年來，谷歌為提升網(wǎng)站性能提供諸多的性能測(cè)量和報(bào)告工具，這些工具可能非常專業(yè)，只有小部分開發(fā)者比較精通。所以谷歌為了簡(jiǎn)化這些工作，提出了最重要的三個(gè)指標(biāo)（加載性能、交互性、視覺穩(wěn)定性）作為考察因素，即核心網(wǎng)頁指標(biāo)：LCP、FID、CLS。
Largest Contentful Paint（LCP）：最大內(nèi)容繪制，測(cè)量頁面加載時(shí)間，理想值應(yīng)小于2.5秒。
First Input Delay（FID）：首次輸入延遲，頁面變?yōu)榻换ナ剿璧难舆t時(shí)間，理想值應(yīng)小于100毫秒。
Cumulative Layout Shift（CLS）：累計(jì)布局偏移，測(cè)量視覺內(nèi)容的累積偏移量，理想值應(yīng)小于0.1。
全面地測(cè)量CWV有兩種途徑：真實(shí)用戶監(jiān)控（RUM）和實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)測(cè)量。RUM需要真實(shí)用戶數(shù)據(jù)的支持，適用于已經(jīng)有一定歷史數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。從PageSpeed Insights 和 Search Console 可以得到相應(yīng)的歷史性能數(shù)據(jù)報(bào)告。此外還可以找專門的RUM第三方供應(yīng)商提供分析報(bào)告和優(yōu)化解決方案。實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，是在預(yù)上線環(huán)境中模擬、合成出來的數(shù)據(jù)?？梢允褂玫墓ぞ甙?PageSpeed Insights，Lighthouse 和 Webpage Test等。
實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)與RUM數(shù)據(jù)會(huì)存在一定的偏差：CLS因?yàn)槟M環(huán)境干擾少，其數(shù)據(jù)會(huì)低于實(shí)際用戶數(shù)據(jù)；FID無法在實(shí)驗(yàn)室測(cè)得，所以一般情況下可以用 Total Blocking Time 代替 FID。
下圖是使用 PageSpeed Insights 工具測(cè)量 ElandSEO 某一網(wǎng)頁桌面端的實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)：
圖片來自PageSpeed Insights測(cè)試結(jié)果頁面截圖
至于對(duì)CWV的優(yōu)化，這是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，這里就不做展開了，有時(shí)間另文再做闡述。
AMP 即移動(dòng)加速網(wǎng)頁（Accelerated Mobile Pages），是谷歌在2015年專門為加速移動(dòng)端用戶體驗(yàn)推出的開源HTML架構(gòu)。RWD即響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（Responsive Web Design），2010年推出，使用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，網(wǎng)站可以靈活地適應(yīng)不同設(shè)備的屏幕，不用再為不同設(shè)備創(chuàng)建不同版本的網(wǎng)站。簡(jiǎn)而言之，AMP側(cè)重于速度，而RWD側(cè)重于靈活性。
AMP作為一種專門為制作超快速移動(dòng)網(wǎng)頁的架構(gòu)，它采用專門的AMP JS，AMP HTML標(biāo)簽和專門的CSS樣式表，并且把頁面存儲(chǔ)在谷歌服務(wù)器緩存中。一切都是為了快速，帶來的缺點(diǎn)就是AMP僅適用于靜態(tài)內(nèi)容，無法添加第三方Javascript代碼，以及只能使用非常有限的CSS。
RWD專注于網(wǎng)頁適應(yīng)不同設(shè)備的靈活性，對(duì)JS和CSS沒有限制。缺點(diǎn)是加載偏慢，需要優(yōu)化代碼、壓縮JS和CSS來加速。
AMP和RWD各有千秋，可以根據(jù)需求在兩者之間做一個(gè)選擇；也可以依靠專業(yè)的合作伙伴，使用結(jié)合AMP和RWD兩種方式、既是響應(yīng)式又有極致速度的解決方案，以達(dá)到最優(yōu)的移動(dòng)頁面體驗(yàn)。
HTTP 全稱是 HyperText Transfer Protocol（超文本傳輸協(xié)議），而 HTTPS 是 HyperText Transfer Protocol Secure（超文本傳輸安全協(xié)議）。HTTPS 還是經(jīng)由 HTTP 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信，但是利用 SSL/TLS 來加密數(shù)據(jù)包。毫無疑問，安全的網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議肯定是好處多多。谷歌早在2010年就開始鼓勵(lì)網(wǎng)站使用 HTTPS，到了2018年谷歌 Chrome 開始向點(diǎn)擊非 HTTPS 網(wǎng)站的用戶發(fā)出警告，由用戶確認(rèn)之后才能登錄目標(biāo)網(wǎng)站。其他瀏覽器也迅速跟進(jìn)。
下圖是一個(gè)SSL證書剛剛過期的網(wǎng)站，經(jīng)由 Safari瀏覽器登錄時(shí)，所展現(xiàn)的警告。每個(gè)新訪問者都會(huì)經(jīng)歷一次這樣的警告，這是非常影響用戶體驗(yàn)的不愉快事件，以及降低SEO成效的敗筆。
目前Google沒有確認(rèn)HTTPS是排名因素，但是研究發(fā)現(xiàn)，HTTPS對(duì)搜索結(jié)果確實(shí)有積極影響。HTTPS的最大優(yōu)勢(shì)還是提供安全可靠的瀏覽體驗(yàn)，避免客戶因?yàn)椴话踩娑h(yuǎn)離你的網(wǎng)站。此外，要使用AMP必須是HTTPS的站點(diǎn)，谷歌廣告的投放時(shí)也會(huì)對(duì)非HTTPS的網(wǎng)站打上警告標(biāo)記。雖然HTTP的網(wǎng)站對(duì)投放本身不影響，但是當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，卻得到了不安全警告，這非常不利于用戶體驗(yàn)以及轉(zhuǎn)化率。
其實(shí)要升級(jí)HTTPS不麻煩，只需找到合適的SSL證書，進(jìn)行安裝，然后對(duì)站點(diǎn)頁面重定向，并更新相應(yīng)的設(shè)置即可。SSL證書可以根據(jù)你的網(wǎng)站所需的安全等級(jí)來進(jìn)行選擇，一般不進(jìn)行在線交易的網(wǎng)站，只需選用免費(fèi)的證書就可以了。Let’s Encrypt提供免費(fèi)的基礎(chǔ)等級(jí)SSL證書。現(xiàn)在比較專業(yè)的服務(wù)器空間提供商會(huì)集成安裝免費(fèi)SSL證書的選項(xiàng)。當(dāng)然自己從證書提供商那里下載過來安裝也可以。但是市面上有些第三方建站商會(huì)忽悠你，明明是免費(fèi)拿來的SSL證書，會(huì)以不菲的價(jià)格賣給你。小心不要踩坑。
來自HTTPS網(wǎng)站安全信息截圖
上文講到過垃圾信息是違反谷歌的質(zhì)量指南的，其實(shí)網(wǎng)站上的垃圾不一定是我們自己產(chǎn)生的，也有可能是用戶生成的一些垃圾內(nèi)容，比如一些垃圾賬號(hào)、論壇的垃圾帖子、博客的垃圾評(píng)論等。這些惡意網(wǎng)絡(luò)垃圾會(huì)干擾用戶的正常體驗(yàn)，拖慢網(wǎng)站的速度，影響網(wǎng)頁的排名，情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)受到谷歌的懲罰。
因此，要仔細(xì)考慮之后再?zèng)Q定是不是需要評(píng)論功能，有評(píng)論功能的要主動(dòng)監(jiān)控并及時(shí)清理惡意的垃圾評(píng)論。增加用戶注冊(cè)真人驗(yàn)證程序，防止網(wǎng)絡(luò)垃圾機(jī)器人自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)并發(fā)布垃圾信息，這個(gè)程序可以用谷歌的Google reCAPTCHA服務(wù)。對(duì)所有的評(píng)論自動(dòng)添加nofollow屬性，防止把用戶評(píng)論里的鏈接納入 PageRank 算法，進(jìn)而影響SEO成效。另外，還可以使用 noindex 標(biāo)簽或者 robots.txt 主動(dòng)屏蔽用戶創(chuàng)建的不受信任的頁面。
網(wǎng)站如果存在安全漏洞會(huì)面臨遭到黑客惡意入侵的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站被黑后，可能會(huì)被注入惡意的內(nèi)容、安裝惡意軟件、在正常內(nèi)容背后加入隱藏的文字或鏈接、或者被重定向到有害、垃圾網(wǎng)頁。網(wǎng)站被黑后，谷歌會(huì)直接從搜索結(jié)果中濾除被黑內(nèi)容，并在危險(xiǎn)網(wǎng)站或危險(xiǎn)的下載文件上顯示警告。遭到惡意入侵是一個(gè)網(wǎng)站最大的風(fēng)險(xiǎn)，偶然發(fā)生這一危機(jī)時(shí)，谷歌會(huì)給予機(jī)會(huì)進(jìn)行修復(fù)，但是對(duì)屢次發(fā)生這種違規(guī)的網(wǎng)站，谷歌會(huì)凍結(jié)提交審核的權(quán)限一定期限。
雖然被黑后，還是有機(jī)會(huì)把挽救回來，但是對(duì)網(wǎng)站的排名和用戶體驗(yàn)將會(huì)帶來長期的負(fù)面影響。所以在平時(shí)一定要做好安全防范工作。
使用自定義的登錄鏈接、登錄名和安全的密碼；
謹(jǐn)慎選擇第三方的軟件或服務(wù)；
安裝網(wǎng)絡(luò)防火墻，并定期查看監(jiān)控日志；
關(guān)注Google Search Console的安全問題報(bào)告；
及時(shí)更新系統(tǒng)以及插件，防止落后版本中的漏洞被惡意利用；
做好網(wǎng)站備份，包括定期備份，以及重大更新時(shí)的備份；
使用HTTPS安全協(xié)議。
SEO需要做的工作紛繁復(fù)雜，每年、每個(gè)月我們都面臨新的挑戰(zhàn)，谷歌算法的更新，排名對(duì)手的擠壓，內(nèi)容不斷刷新，我們需要緊跟前沿發(fā)展的動(dòng)向，不斷地做出調(diào)整，以贏得更好的排名。2022年，有幾個(gè)新的方面的內(nèi)容，是我們做優(yōu)化工作的著力點(diǎn)。
谷歌一直以來將用戶體驗(yàn)置于非常重要的位置，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，谷歌搜索引擎的算法針對(duì)桌面端和移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)進(jìn)行了多次重大更新。本質(zhì)上來說，谷歌是將你的內(nèi)容和他們的產(chǎn)品集成到一起，成為一個(gè)從搜索到轉(zhuǎn)化的無縫互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。最新的核心網(wǎng)頁指標(biāo)更新，更是特別突出了這一點(diǎn)，谷歌希望搜索結(jié)果的頁面呈現(xiàn)速度和流暢度都是無可挑剔的。
2022年，針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行 Core Web Vitals 的優(yōu)化是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)，優(yōu)化了這些指標(biāo)，你的網(wǎng)站將在搜索引擎的排名中比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們領(lǐng)先一步。當(dāng)然，CWV確實(shí)很重要，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。
新聞媒體、搜索引擎、用戶都喜歡用數(shù)據(jù)說話。在平常工作中，我們也都喜歡用數(shù)據(jù)來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和為提出的觀點(diǎn)做支撐。所以在發(fā)表SEO內(nèi)容時(shí)，采用數(shù)據(jù)研究性內(nèi)容的形式，對(duì)吸引用戶訪問、駐足，以及吸引更多的編輯外鏈（Editorial Backlink），都有著相當(dāng)積極的影響。
視覺內(nèi)容包括視頻、圖片、圖表。根據(jù)研究，將近90%的市場(chǎng)營銷人員都會(huì)在他們的內(nèi)容營銷之中使用視覺內(nèi)容。得益于Youtube、TikTok、Instagram、Pinterest等等社交媒體的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的視頻、圖片內(nèi)容在吸引客戶點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化方面有著顯而易見的優(yōu)勢(shì)。另外、視頻的可優(yōu)化空間也越來越大，Youtube可以在視頻中添加章節(jié)，視頻章節(jié)的添加有利于提高點(diǎn)擊次數(shù)。另外，要重視圖表的作用，相比于優(yōu)質(zhì)視覺圖片的制作難度，基于數(shù)據(jù)來制作分析圖表，或者制作操縱步驟，要來得簡(jiǎn)單得多，但是在圖片SEO的成效卻是顯而易見的。
大部分外貿(mào)B2B網(wǎng)站的博客文章的主題都存在很大的隨機(jī)性，今天寫這個(gè)主題、明天寫那個(gè)主題。而內(nèi)容中心化是指把這些零散的內(nèi)容組織起來，形成一個(gè)中心化的大主題，并且為這個(gè)大主題創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容中心頁面。中心內(nèi)容頁面為用戶提供了關(guān)于這個(gè)主題的整個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)，用戶可以很方便地找到他們想要的內(nèi)容，同時(shí)兼顧內(nèi)容的全面和深度。
隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)逐漸老化。以前發(fā)表的博客，有些觀點(diǎn)可能被證明是錯(cuò)誤的，有些數(shù)據(jù)可能已經(jīng)過時(shí)，原本的鏈接可能有一些變成了死鏈。原本新鮮的內(nèi)容變成了一些老掉牙、沒人看的老古董。用戶不喜歡陳舊的內(nèi)容，搜索引擎也不喜歡。因此SEO人員有必要對(duì)陳舊性的內(nèi)容進(jìn)行修改或刪除，并發(fā)布一些相關(guān)性的最新內(nèi)容。
我們使用谷歌搜索時(shí)，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一段摘要顯示在標(biāo)題和鏈接之前的結(jié)果，這種方式顯示的搜索結(jié)果叫做：精選摘要（Featured Snippets）。這是為了用戶能更輕松地發(fā)現(xiàn)他們所查找的內(nèi)容。精選摘要來自網(wǎng)頁搜索結(jié)果，谷歌的自動(dòng)化系統(tǒng)根據(jù)搜索請(qǐng)求來判斷某個(gè)網(wǎng)頁是否要以精選摘要的形式呈現(xiàn)。出現(xiàn)在精選摘要中的內(nèi)容可以是定義、表格、步驟、列表等等，40~60個(gè)單詞的內(nèi)容居多。精選摘要之所以重要，是因?yàn)樗亲匀涣髁揩@取的最好機(jī)會(huì)，沒有比它更高的排名位置了。所以有意識(shí)地針對(duì)精選摘要進(jìn)行優(yōu)化，可以成為2022年內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)的一個(gè)大的注意要點(diǎn)。
過去我們一般需要鏈接到一個(gè)頁面時(shí)，我們只是鏈接到它的URL，現(xiàn)在我們可以鏈接到特定的段落、片段。這種深度鏈接的策略，一是可以更有效地幫助用戶深入到網(wǎng)頁的特點(diǎn)片段，找到用戶想要的內(nèi)容；二是為搜索引擎提供頁面特定部分的信號(hào)。這就是谷歌之前發(fā)布的段落排名更新的意義所在，不僅僅是評(píng)估整個(gè)頁面，也評(píng)價(jià)具有相關(guān)性的段落。在這個(gè)過程中，關(guān)鍵詞語義和深度鏈接都發(fā)揮著自己的作用。因此，深度鏈接不失為一種SEO的好方法。
Google Discover 是谷歌的一款移動(dòng)端Feed產(chǎn)品，以前的 Google Feed 是提供新聞內(nèi)容的單一平臺(tái)，目前已經(jīng)將它擴(kuò)展成為集新聞、博客、熱門話題、專題欄目等等的綜合性流量平臺(tái)。它不是依靠用戶輸入內(nèi)容進(jìn)行搜索，而是根據(jù)用戶的瀏覽器記錄，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供用戶感興趣的內(nèi)容。它的形態(tài)有點(diǎn)類似今日頭條，但它的內(nèi)容來源是谷歌的移動(dòng)端搜索引擎結(jié)果。所以想要獲得 Google Discover 流量的網(wǎng)站，2022年可以開始針對(duì)性地創(chuàng)作相應(yīng)風(fēng)格的內(nèi)容，以及加強(qiáng)移動(dòng)端優(yōu)化。
本文是對(duì)谷歌SEO的簡(jiǎn)要梳理，希望對(duì)通過B2B獨(dú)立站開發(fā)業(yè)務(wù)的外貿(mào)朋友們有所幫助。才疏學(xué)淺，難免疏漏。有任何不當(dāng)之處，歡迎指出。如有想要探討SEO、獨(dú)立站或者數(shù)字營銷領(lǐng)域知識(shí)的朋友，也歡迎聯(lián)系我們。
